fbpx

המדריך המלא לפרסום בפייסבוק עבור עורכי דין:

פרסום בפייסבוק לעורכי דין

פרסום ממומן ברשתות החברתיות הפך לכלי חיוני עבור עסקים רבים, כולל עורכי דין. 

עם מיליארדי משתמשים ברחבי העולם, פייסבוק מציעה הזדמנות ייחודית לעסקים קטנים וגדולים כאחד, ובפרט לעורכי דין, להגיע לקהל היעד שלהם, וליצור אינטראקציה עם לקוחות פוטנציאליים.

במאמר זה נבחן מדוע פרסום בפייסבוק הוא כל כך חשוב לעורכי דין, על מה אתם צריכים להקפיד, ונספק טיפים מעשיים לניצול מלוא הפוטנציאל של הפלטפורמה.

קפיצה בקליק:

מהו פרסום בפייסבוק?

מגנט לפייסבוק

 

פרסום בפייסבוק מתחלק ל-3 קטגוריות: קמפיין ממומן, קידום פוסט ממומן וקידום אורגני בפייסבוק.

להלן ההבדלים ביניהם:

1. קידום פוסט (בוסט):

⇐ תהליך מהיר וקל שאורך כ-2 דקות, באמצעות כפתור ייעודי בצמוד לפוסט.

⇐ מציע מיטוב התחלתי ומספק נתונים בסיסיים.

 

2. קמפיין ממומן:

קמפיין ממומן בפייסבוק נוצר דרך 'מנהל המודעות' של פייסבוק ומציע אפשרויות התאמה אישית וטירגוט מתקדמות יותר.

⇐ עוזר בהגדלת כמות הלקוחות, חדירה לשוק ופיתוח מודעות למותג, אך יכול לקחת זמן (צרך זמן מסוים כדי לנתח את הנתונים ולבצע שיוניים בהתאם).

בשנת 2024, פייסבוק ממשיכה לשפר את מערכת הפרסום שלה, מה שמאפשר ניצול טוב יותר של כל שקל שמושקע בפלטפורמה.

 

3.  אורגני:

⇐ ללא עלות כספית, מסייע בחיסכון משמעותי בהשוואה לקידום ממומן.

⇐ דורש השקעת זמן ותכנון. כולל פעולות כמו ניתוח עבר, יצירת תוכן מעניין, שיתופי פעולה ועוד.

 

מדוע פרסום בפייסבוק הוא חשוב לעורכי דין?

פרסום בפייסבוק מציע מגוון יתרונות ייחודיים לעורכי דין המעוניינים לקדם את העסק שלהם ולמשוך לקוחות חדשים. 

הנה כמה סיבות מדוע פרסום בפייסבוק הוא הכרחי:

הגעה לקהל יעד רלוונטי

פייסבוק מאפשרת לעורכי דין להגיע בדיוק לקהל היעד שלהם. בעזרת כלי הטרגוט המתקדמים של פייסבוק, תוכלו לפלח את הקהל לפי מיקום גאוגרפי, גיל, תחומי עניין ועוד. כך, עורכי דין יכולים להציג את הפרסומים שלהם בפני האנשים הנכונים, מה שמגדיל משמעותית את הסיכוי להמרה.

בניית מוניטין ואמינות 

נוכחות עקבית ומקצועית בפייסבוק יכולה לעזור לעורכי דין לבנות את המוניטין והאמינות שלהם. על ידי שיתוף תכנים בעלי ערך, עדכוני חקיקה או טיפים משפטיים, עורכי דין יכולים להציג את עצמם כמומחים בתחום ולזכות באמון של לקוחות פוטנציאליים.

יצירת מעורבות ואינטראקציה עם לקוחות פוטנציאליים

פייסבוק מספקת במה לעורכי דין ליצור אינטראקציה ישירה עם קהל היעד שלהם. באמצעות פוסטים, תגובות ושיחות פרטיות, תוכלו לענות על שאלות, לספק ייעוץ ראשוני ולבנות מערכות יחסים עם לקוחות פוטנציאליים. אינטראקציה זו יכולה להוביל בסופו של דבר לתיקים חדשים ולקידום העסק.

 

חסרונות פרסום בפייסבוק לעורכי דין:

סימני שאלה

למרות היתרונות הרבים, ישנם גם כמה חסרונות לפרסום בפייסבוק שעורכי דין צריכים לקחת בחשבון.

ראשית, פרסום בפייסבוק דורש השקעה של זמן ומשאבים. יצירת תוכן איכותי, ניהול קמפיינים ממומנים ומעקב אחר ביצועים – כל אלה יכולים להיות תובעניים עבור עורכי דין העסוקים גם כך.

שנית, תחרות גבוהה בפייסבוק יכולה להקשות על עורכי דין להתבלט. 

עם זאת, עם אסטרטגיית תוכן מושכלת ומיקוד בנישה הנכונה, תוכלו להתגבר על מכשולים אלה.

# כתבנו מאמר כללי על יתרונות וחסרונות בפרסום בפייסבוק, אם בא לכם להעשיר את הידע.  


מה הסכנות בפרסום בפייסבוק לעורכי דין?

Warning עם סימן קריאה

1. הפרה של כללי האתיקה: לשכת עורכי הדין בישראל קבעה כללים נוקשים בנוגע לפרסום של עורכי דין. פרסום שאינו עומד בכללים אלו עלול להוביל להליכי משמעת, ואף להשעיית רישיון.

2. פגיעה במוניטין עקב פרסום לא הולם או חשיפת מידע רגיש של לקוחות.

3. חשיפה לתביעות בגין לשון הרע עקב פרסומים בפייסבוק, שנחשבים כ"פרסום" על פי חוק.

4. הבטחת הבטחות – בכל תחום, ובמיוחד בתחום עריכת הדין, אסור להבטיח הבטחות.

5. אל תבטיחו פיצויים, אל תבטיחו זכייה במשפט, אלא הבטיחו שתעשו כל שביכולתכם כדי להגיע לתוצאה הטובה ביותר.

מה דיני הפרסום והאתיקה שעורכי דין צריכים להכיר כשמפרסמים בפייסבוק?

כללי לשכת עורכי הדין (אתיקה מקצועית) הרלוונטיים לפרסום בפייסבוק כוללים:

♦ איסור פרסום המהווה התפארות עצמית: אסור לעורך דין לפרסם מידע המהווה התפארות עצמית, כגון הצגת שיעורי הצלחה גבוהים או הבטחות לתוצאות.

♦ איסור פרסום מטעה: אסור לעורך דין לפרסם מידע מטעה או מסולף, כגון הצגת תעודות או ניסיון שאינם קיימים

♦ איסור פרסום המהווה שידול: אסור לעורך דין לפרסם מידע המהווה שידול לקוחות פוטנציאליים, כגון הבטחות לתוצאות מובטחות או הנחות מיוחדות

♦ חובת השקיפות: עורך דין המפרסם בפייסבוק חייב לציין בבירור את זהותו ואת היותו עורך דין

♦ איסור פרסום מידע חסוי: אסור לעורך דין לפרסם מידע חסוי הנוגע ללקוחותיו

♦ איסור פגיעה בכבוד המקצוע: אסור לעורך דין לפרסם מידע פוגע בכבוד המקצוע או במעמדו של עורך דין אחר

 

בנוסף לכללי האתיקה, עורכי דין המפרסמים בפייסבוק כפופים גם לתנאי השימוש של פייסבוק, האוסרים בין היתר על:

♦ פרסום תוכן בלתי חוקי או פוגעני.

♦ פרסום דואר זבל או הודעות ספאם.

♦ יצירת חשבונות פיקטיביים.

♦ הפרת זכויות יוצרים.

 

לאיזה עורכי דין מתאים פרסום בפייסבוק ולאלו פחות?

בעולם המשפט, לא לכל עורכי הדין מתאים פרסום בפייסבוק.

אלו שכן מתאים להם:

◊ דיני עבודה.

◊ דיני נזיקין ורשלנות רפואית.

◊ דיני משפחה (צריך להיות זהירים).

◊ דיני תעבורה.

◊ עורכי דין לתביעות קטנות.

עורכי דין שפחות מתאים להם פרסום בפייסבוק:

◊ עורכי דין מקרקעין

◊ עורכי דין פליליים

◊ עורכי דין העוסקים במשפט המסחרי

◊ עורכי דין העוסקים בקניין רוחני 

◊ פטנטים, סימני מסחר, זכויות יוצרים ועוד.

 

אסטרטגיית פרסום בפייסבוק עבור עורכי דין:

בפועל, פייסבוק יכול להיות כלי יעיל ביותר לפרסום ושיווק עבור עורכי דין, תוך הקפדה על כללי האתיקה. 

להלן כמה טיפים לפיתוח אסטרטגיית פרסום מנצחת:

  • הגדרת קהל יעד: חשוב להגדיר באופן מדויק את קהל היעד בפייסבוק שאליו רוצים לפנות, תוך התחשבות בתחומי התמחות, מיקום גאוגרפי, מאפיינים דמוגרפיים ועוד.
  • פיתוח תכנים משפטיים וענייניים: חשוב ליצור תכנים איכותיים ומעניינים בתחומי התמחות המשרד, תוך שיתוף מידע משפטי רלוונטי ועדכני.
  • עיצוב גרפי מקצועי ותואם למיתוג: חשוב להשתמש בגרפיקה איכותית ובעיצוב תואם למיתוג המשרד, תוך יצירת נראות מקצועית ומרשימה.
  • פרסום ממומן וקידום אורגני: ניתן לשלב פרסום ממומן בפייסבוק, המאפשר הגעה לקהל יעד רחב יותר, לצד שיווק אורגני של הדף העסקי באמצעות יצירת תכנים איכותיים ומעוררי מעורבות.
 
 

תקציב הפרסום לעורכי דין בפייסבוק:

מטבעות על מקלדת עם הכיתוב פייסבוק

 

קביעת תקציב נכון לפרסום בפייסבוק היא גורם מרכזי להצלחת קמפיין.

תקציב נמוך מדי עלול להגביל את היקף החשיפה וההשפעה של הפרסום, בעוד שתקציב גבוה מדי עלול להיות בזבזני ולא יעיל.

אתם בטח פה בשביל מספרים – אז נגיד בגדול –

אם אתם חסרי ניסיון בפרסום עדיף שלא תתחילו בתקציב גדול מדי (עד 2,000 ₪). עם הזמן תוכלו לנתח את הנתונים ולהגדיל את התקציב בהתאם.

השקעה מינימלית צריכה להיות, לדעתנו, לפחות 1,000 ש"ח בחודש. 

עם זאת, יש כמה גורמים שצריך לקחת בחשבון בעת קביעת תקציב פרסום בפייסבוק עבור עורכי דין:

מטרות הקמפיין:

הצעד הראשון הוא להגדיר את מטרות הקמפיין. האם אתם רוצים להגביר את המודעות למשרד, לייצר לידים חדשים, או לקדם שירות ספציפי? מטרות שונות עשויות לדרוש תקציבים שונים.

קהל היעד:

גודל ופיזור קהל היעד שלכם ישפיעו גם על עלויות הפרסום. ככל שקהל היעד גדול ומפוזר יותר, כך יידרש תקציב גבוה יותר.

תחרות:

תחום עריכת הדין הוא תחום תחרותי, ועליכם לקחת בחשבון את תקציבי הפרסום של המתחרים שלכם.

אסטרטגיית הפרסום:

האסטרטגיה השיווקית שלכם תשפיע גם על עלויות הפרסום. לדוגמא, קמפיין המבוסס על מודעות ממומנות יהיה יקר יותר מקמפיין המבוסס על תוכן אורגני.

מדדי הצלחה:

חשוב להגדיר מדדי הצלחה ברורים לקמפיין, כגון מספר הלידים החדשים או אחוז הגידול במודעות. מדדים אלו יסייעו לכם לעקוב אחר התקדמות הקמפיין ולבצע התאמות במידת הצורך.

 
 

איך אפשר לדעת אם הפרסום שלי בפייסבוק עובד?

פייסבוק מציע כלי אנליטיקה מובנים שמאפשרים לכם לעקוב אחר מדדים כמו חשיפות, קליקים ומעורבות. 

שימוש בנתונים אלה יכול לעזור לכם להבין מה עובד ומה דורש שיפור.

פרסום בפייסבוק לעורכי דין קיים כבר תקופה ארוכה, אך לא כולם יודעים לבצע שינויים ולייעל את הקמפיין הממומן שלהם. 

לכן החשיבות של למידה ושימוש בכלים אלו עולה. 

המשיכו לקרוא כדי ללמוד על כלים לבדיקה וייעול הקמפיין. 

 

באיזה כלים מומלץ לעורכי דין להשתמש לפרסום בפייסבוק?

1. פייסבוק Business Manager:

כלי ניהול חינמי המאפשר יצירה וניהול של קמפיינים ממומנים, מעקב אחר ביצועים, ניתוח נתונים ועוד.

2. meta Business suite: כלי זה יעזור לכם, בין השאר, לנהל את הפוסטים האורגניים ואף לתזמן אותם מראש, כך שלא תאלצו להתעסק בהעלאת תוכן באופן יומיומי.

3. פייסבוק Ads Pixel:

כלי המאפשר מעקב אחר התנהגות גולשים באתר האינטרנט שלכם לאחר שהם נחשפו לפרסומות בפייסבוק. ניתן להשתמש בו כדי ליצור קהלים מותאמים אישית ולשפר את יעילות קמפיינים

4. כלי AI:

תוכלו להשתמש בכלי בינה מלאכותית כמו Gemini, Chat GPT, Claude ועוד. 

הם יעזרו לכם לכתיבת תוכן אורגני, לכתיבת תוכן לפרסם הממומן, לרעיונות חדשים לגבי פוסטים או נושאים ועוד. 

תוכלו להשתמש גם בכלי עריכת תמונות וסרטונים איכותיים כדי לשדרג את התוכן שלכם ולהפוך אותו לאטרקטיבי יותר עבור קהל היעד שלכם.

5.  כלי ניתוח נתונים:

קיימים כלים רבים המאפשרים לכם לנתח את נתוני הביצועים של קמפייני הפרסום שלכם, לקבל תובנות לגבי קהל היעד שלכם ולשפר את האסטרטגיה השיווקית שלכם.

6. כלי אוטומציה: כלים אלו יכולים לחסוך לכם זמן רב על ידי אוטומציה עסקית של משימות שונות, כגון פרסום פוסטים, ניהול תגובות ועוד.

 
 

טיפים לפרסום מוצלח בפייסבוק לעורכי דין:

רעיון אחד שעובד מתוך כמה שלא עבדו

 

כעת כשהבנו את החשיבות של פרסום בפייסבוק לעורכי דין, הנה כמה עצות מעשיות ליישום אסטרטגיית פרסום יעילה:

תבחרו פלטפורמת הפרסום הנכונה:

בעוד שמאמר זה מתמקד בפייסבוק, חשוב לשקול גם פלטפורמות אחרות כמו אינסטגרם או פרסום ממומן בגוגל, בהתאם לקהל היעד והמטרות שלכם.

 תתמקדו בנישה שלכם:

התמקדות בנישה ספציפית היא חיונית – אם זה נזיקין, תעבורה או דיני משפחה. עליכם להבין את הצרכים הייחודיים של קהל היעד שלהם ולספק תוכן רלוונטי ועצות משפטיות מקצועיות.

תגדירו יעדי הפרסום:

לפני שמתחילים בקמפיין, הגדירו בבירור את היעדים שלכם. האם אתם מעוניינים להגדיל חשיפה, למשוך לידים או לקדם שירות מסוים? היעדים שלכם יעצבו את אסטרטגיית התוכן והפרסום שלכם.

צרו תוכן רלוונטי ומעניין:

התוכן והמודעות שלכם חייב לספק ערך אמיתי לקהל היעד שלכם. חשבו על השאלות והאתגרים הנפוצים שלקוחות פוטנציאליים מתמודדים איתם, וספקו תובנות מועילות. ככל שהתוכן שלכם יהיה מועיל ומעניין יותר, כך הוא ימשוך יותר מעורבות.

השתמשו בתמונות ווידאו איכותיים ואותנטיים:

תמונות וסרטונים מושכים את העין ועוצרים את הגוללים של המשתמשים. השתמשו בחומרים חזותיים באיכות גבוהה כדי לתפוס את תשומת לבם.

תוכלו לבחור את השיטה והסגנון של הסרטונים שלכם. הכי חשוב – תהיו אתם ואל תנסו לחקות מישהו שאתם לא.

לדוגמא, ישנם עורכי דין בטיקטוק שהתפרסמו בזכות תנועות ידיים מוגזמות, ואני רוצה להדגיש שאתם לא חייבים להיות כאלה.

אבל – כן תוכלו ללמוד על העקרונות שהם משמשים בהם – הענקת ערך, עקביות, ייחודיות ועוד.

כתבו כותרות מושכות:

כותרות הן הדבר הראשון שאנשים רואים, ולעתים קרובות הם מחליטים אם להמשיך לקרוא על סמך הכותרת לבדה. השתמשו בכותרות קליטות ומעוררות עניין שגם מסבירות בבירור על מה הפוסט.

לפי מחקרים, כותרות שכוללות מספרים או עובדות מושכות יותר את קהל היעד.

לדוגמא, אם אתם מתארים במודעה סיפור הצלחה, ספרו בכותרת על גובה הפיצוי, כמו: 250,000 ₪ פיצוי על תאונה עם נזק קל" (כמובן שהאמינות קריטית).

♦ ספקו טיפים ועצות לניווט בסוגיות משפטיות , וסרטונים קצרים המסבירים מושגים משפטיים.

# תוכלו לקרוא בלחיצה כאן על טיפים שימושיים נוספים לפרסום בפייסבוק.

לסיכום:

פרסום בפייסבוק עבור עורכי דין יכול להיות מספק עבור עורכי דין המבקשים להרחיב את העסק שלהם ולמשוך לקוחות חדשים.

בין אם מדובר בחשיפה מוגברת, ביצירת אמון או בהנעה לפעולה, לפייסבוק יש את הכלים והטווח כדי לעזור לעורכי דין להשיג את יעדיהם.

עם גישה אסטרטגית ומחויבות ליצירת ערך, פרסום בפייסבוק עשוי להיות המהלך המנצח עבור משרד עורכי הדין שלכם.


 

אנו, סוכנות השיווק Sivro Digital, עם ניסיון של מעל ל-4 שנים בתחום הפרסום הממומן. 

ניהלנו קמפיינים לעשרות בעלי עסקים, רבים מהם עורכי דין (בתחומים כמו נזיקין ורשלנות רפואית, תעבורה, סיעוד, ענייני משפחה ועוד), ואנו נשמח לסייע גם לכם להגדיל משמעותית את מאגר הלקוחות שלכם. 

צרו איתנו קשר כעת לקביעת פגישה. 
בפגישה נבנה אסטרטגיה מתאימה אישית אליכם, נסביר על הליך בניית הקמפיין הממומן ועל העבודה שלנו, 
שכוללת – הקמת דף עסקי (במקרה הצורך), הקמת קמפיין (בחשבון המודעות שלכם, כך שתישאר לכם גישה לקמפיין גם אם תרצו לעזוב), כתיבת מודעות ממירות, חיבור פיקסל, חיבור אוטומציות, ניתוח נתונים באופן יומיומי ועוד. 
 

שאלות ותשובות:

ש. האם כדאי להשקיע בפרסום ממומן בפייסבוק?

ת. מניסיוננו, עורכי דין יכולים להרוויח מאוד יפה מפרסום ממומן בפייסבוק.

אנחנו מנהלים עשרות קמפיינים של עורכי דין עם ROI (החזר על ההשקעה) חיובי.

כמובן שהצלחת הקמפיין תלויה בתקציב שלכם, בניסיון, בניתוח הנתונים ובהתאמה לקהל היעד.

ש. כמה עולה פרסום בפייסבוק לעורכי דין?

ת. עלויות הפרסום בפייסבוק יכולות להשתנות בהתאם לגורמים כמו קהל היעד, משך הקמפיין, המטרות שלכם והתחרות בתחום. אם אתם חסרי ניסיון בפרסום עדיף שלא תתחילו בתקציב גדול מדי (עד 2,000 ₪). עם הזמן תוכלו לנתח את הנתונים ולהגדיל את התקציב בהתאם.

השקעה מינימלית צריכה להיות, לדעתנו, לפחות 1,000 ש" בחודש.

ש.  איך אפשר לדעת אם הפרסום שלי בפייסבוק עובד?

ת. פייסבוק מציע כלי אנליטיקה מובנים שמאפשרים לכם לעקוב אחר מדדים כמו חשיפות, קליקים ומעורבות. שימוש בנתונים אלה יכול לעזור לכם להבין מה עובד ומה דורש שיפור.

ש. באיזו תדירות צריך לפרסם בדף הפייסבוק שלי?

ת. אין תשובה אחת נכונה, אך מומלץ לשאוף ללפחות פוסט אחד או שניים בשבוע. העקביות חשובה יותר מהכמות. מצאו קצב שאתם יכולים לשמור עליו לאורך זמן.

ש. האם אני יכול לנהל את פרסום הפייסבוק שלי בעצמי או שאני צריך לשכור מישהו?

ת. זה תלוי בגורמים כמו התקציב, הזמן והמומחיות שלכם. אם יש לכם משאבים מוגבלים, ניתן בהחלט להתחיל בניהול עצמי. עם זאת, אם אתם רוצים להרחיב את הפרסום שלכם, ייתכן שתרצו לשקול לעבוד עם סוכנות או יועץ מקצועי.

ש. מהן התבניות האפקטיביות ביותר לפרסום עורכי דין בפייסבוק?

ת. א. שימוש בביקורות והמלצות חיוביות מלקוחות על עמוד הפייסבוק של עורך הדין, כדי לבנות אמינות ומוניטין.

ב. פרסום תכנים מקצועיים ומועילים כמו טיפים, מאמרים וחדשות בתחום המשפט, כדי למשוך עניין ולבנות מיצוב כמומחה.

ג.  יצירת זהות ומיתוג ייחודיים למשרד עורכי הדין, שישדרו את הערכים והשירותים המיוחדים שלו, במקום להישמע כמו כל המשרדים האחרים.

ש. כמה זמן לוקח לראות תוצאות מפרסום בפייסבוק עבור עורכי דין?

ת. לא ניתן להגדיר זמן במדויק, אך באופן כללי ייתכן שיידרש זמן ללמוד את הקמפיין, וזו הדרך להשיג תוצאות משמעותיות מקמפיין פרסום בפייסבוק. עם זאת, בזכות הניסיון הרב שלנו עם עורכי דין, בד"כ מתחילים לפנות אליהם 'לידים' כבר בשבוע הראשון לקמפיין (אך לא ניתן להתחייב לתוצאות).

עוד מהבלוג שלנו

פרסום בפייסבוק מתאים גם לעסקים קטנים?

כל מה שעסקים קטנים צריכים לדעת לפני פרסום בפייסבוק:

הדוגמאות שיסבירו לך איך מגדירים קהל יעד:

דוגמאות לניתוח קהל יעד:

כל מה שצריך לדעת על קידום ממומן לעסק:

כל מה שצריך לדעת על קידום ממומן:

השפעת המחקר האקדמי על אסטרטגיות שיווק דיגיטלי

כיצד המחקר האקדמי על אסטרטגיות שיווק דיגיטלי?

לימודי שיווק דיגיטלי בישראל: איפה ללמוד ולמה לצפות?

איפה לומדים שיווק דיגיטלי בישראל?

מה זה שיווק אורגני ואיך עושים אותו?

שיווק אורגני: הדרך להצלחה:

פרסום בפייסבוק מתאים גם לעסקים קטנים?

כל מה שעסקים קטנים צריכים לדעת לפני פרסום בפייסבוק:

הדוגמאות שיסבירו לך איך מגדירים קהל יעד:

דוגמאות לניתוח קהל יעד:

כל מה שצריך לדעת על קידום ממומן לעסק:

כל מה שצריך לדעת על קידום ממומן:

השפעת המחקר האקדמי על אסטרטגיות שיווק דיגיטלי

כיצד המחקר האקדמי על אסטרטגיות שיווק דיגיטלי?

לימודי שיווק דיגיטלי בישראל: איפה ללמוד ולמה לצפות?

איפה לומדים שיווק דיגיטלי בישראל?

מה זה שיווק אורגני ואיך עושים אותו?

שיווק אורגני: הדרך להצלחה:
דילוג לתוכן