אתם בעלי עסק, ומתעניינים בפייסבוק לפרסום העסק שלכם?
קידום עסקים בפייסבוק בהחלט יכולה להיות בחירה נבונה להשיג 'לידים' איכותיים לעסק (בהתאם לקהל היעד).
במאמר זה נסביר על כל הדרכים בהם תוכלו לפרסם בפייסבוק – אם זה פרסום ממומן בפייסבוק, קידום אורגני בפייסבוק, או קידום פוסט בפייסבוק.
כל אחד מהם זה עולם ומלואו, אבל אנחנו כאן כדי לעשות סדר.
בואו נתחיל:
קפיצה בקליק:
מה זה פרסום בפייסבוק?
אז מה זה בעצם פרסום בפייסבוק? בואו נפרק את זה לשלושה חלקים עיקריים: פרסום ממומן, קידום אורגני וקידום פוסט.
פרסום ממומן בפייסבוק זה תשלום עבור הצגת המודעות שלכם לאנשים רלוונטיים.
יש לכם שליטה מלאה על דף הנחיתה, על מי רואה את הפרסומת, כמה אתם משלמים ואיך המודעה נראית. זה כלי מעולה להגיע לקהל חדש ולהגדיל את המכירות.
קידום אורגני בפייסבוק זה לבנות מערכת יחסים עם הקהל שלכם.
אתם יוצרים תוכן מעניין, משתפים אותו, עונים לתגובות, ומקדמים אינטראקציה. ככל שהקהל שלכם יותר פעיל, כך פייסבוק תראה את העמוד שלכם יותר חשוב ותציג אותו לעוד אנשים. זה לוקח זמן, אבל יכול להביא תוצאות מדהימות.
קידום פוסט בפייסבוק זה בעצם לתת דחיפה קטנה לפוסט שכבר העלתם.
זה כמו להגיד לפייסבוק, "היי, תראה, הפוסט הזה ממש חשוב!". זה יכול לעזור לפוסט להגיע לקהל רחב יותר, אבל חשוב לזכור שזה לא תחליף לקידום אורגני או פרסום ממומן.
איך בוחרים את האסטרטגיה הנכונה?
פרסום ממומן בפייסבוק מתאים כדי להביא לקוחות חדשים ובעלי עסקים משתמשים בו המון, הן עסקים גדולים והן עסקים קטנים.
קידום אורגני בפייסבוק הוא תהליך ארוך יותר, שמטרתו היא גם להביא לקוחות (לאורך זמן) דרך אינטראקציה עם הקהל, וגם לשמר אותם.
קידום פוסט בפייסבוק הוא כלי שיווקי לצורך מאוד ספציפי, ולא מתאים למטרות שהוזכרו לעיל.
בואו ננתח כל ערוץ שיווק בנפרד כדי שתבינו האם הוא מתאים לכם ואיך עושים אותו.
פרסום ממומן בפייסבוק: בניית קמפיין בפייסבוק:
בניית קמפיין בפייסבוק היא האופציה הטובה ביותר למי שרוצה תוצאות מהירות ולקוחות חדשים.
אתם בונים דרך הביזנס מנג'ר ומנהל המודעות של פייסבוק (גם פרסום ממומן באינסטגרם הוא דרך אותו מקום).
כדי לראות תוצאות משמעותיות ולאורך זמן מקמפיין בפייסבוק אתם צריכים להשקיע זמן ומחשבה.
זה כולל – בניית הדף העסקי, כתיבת מספר סוגי טקסטים שונים, תמונות אותנטיות ואיכותיות, הטמעת קוד מעקב (פיקסל), טרגוט של קהל היעד שלכם מבחינת גיל, מגדר ומקום, וניתוח של הנתונים המתקבלים.
ניתוח הנתונים הוא קריטי, אינו מסתיים לעולם (כל זמן שהקמפיין באוויר), וכנראה החלק החשוב ביותר בתהליך.
מספר דברים שחשוב שתדעו:
♦ בדיקה של וריאציות רבות תעזור לכם להבין למה הקהל מתחבר יותר. בדרך זו תוכלו בהמשך לכבות את המודעות אליהן הקהל לא מתחבר, ולהתמקד במודעות שמביאות תנועה ולידים חמים.
♦ קמפיין פרסום בפייסבוק, כל קמפיין, נשחק בשלב מסוים. כמובן שישנן מודעות שרצות שנה-שנתיים ועובדות מעולה, אך אפילו הן נשחקות. לכן, חשוב שתעקבו באופן תמידי אחר הנתונים ותעשו שינויים במידת הצורך.
♦ גם אם קמפיין לא עובד טוב בשבועות הראשונים – זה לא אומר שעליכם לוותר.
טעות נפוצה של בעלי עסקים היא וויתור מוקדם, אך יש תחומים בהם לוקח זמן רב יותר לראות תוצאות.
כמובן שזה מגיע יחד עם ביצוע השינויים המתאימים.
היתרונות של פרסום ממומן בפייסבוק:
♦ דיוק מטורף: אתם בוחרים בדיוק את מי אתם רוצים להראות את הפוסט. גיל, מין, תחומי עניין, מיקום – הכל פה.
♦ בקרה מלאה: אתם שולטים בתקציב, בלוח הזמנים ובתוכן. הכל לפי התנאים שלכם.
♦ תוצאות מהירות: רוצים לראות תוצאות מהר? פרסום ממומן זה הדרך.
איך עושים את זה נכון?
פרסום ממומן זה לא רק לשלם וללכת. יש כמה טריקים:
◊ הגדרת קהל מדויק: ככל שהקהל שלכם יותר מדויק, ככה התוצאות יותר טובות.
◊ יצירת מודעות מושכות: תמונה מעולה, כותרת קצרה ועניינית, טקסט שמדבר לקהל.
◊ בדיקת ביצועים: לא הכל הולך חלק. תבדקו מה עובד ומה לא, ותתאימו את הקמפיין בהתאם.
סוגי הקמפיינים בפייסבוק:
♦ קמפיין מודעות – מגביר את המודעות לעסק או למוצר שלכם, הסיכוי ללידים פוחת.
♦ קמפיין תנועה – כאשר אתם רוצים להפנות את הקהל ליעד אחר כמו האתר שלכם או אירוע שאתם מתכננים.
♦ קמפיין מעורבות – קמפיין שמטרתו היא להגדיל את האינטראקציה והתקשורת עם הקהל, וכך לגרום לו להשאיר פרטים ולבצע המרות.
♦ קמפיין לידים – פשוטו כמשמעו – להביא לקוחות חדשים לעסק.
♦ קמפיין קידום אפליקציה – לגרום לאנשים להוריד את האפליקציה שלכם ולהשתמש בה.
♦ קמפיין מכירות – פייסבוק יפיצו את המודעות לאנשים שסביר שיתעניינו במוצר או בשירות שלכם.
אם אתם שואלים את עצמכם מה מתאים לכם, אז פייסבוק מסבירה בצורה פשוטה מה מטרתו של כל סוג ולמי הוא מתאים.
אם אתם מתלבטים, תוכלו לנסות מספר סוגי קמפיינים.
אנו, סוכנות Sivro Digital, משתמשים רוב הזמן בקמפיין מעורבות, לידים ומכירות, אך זה תלוי במטרות הקמפיין ובתקציב.
# אגב תקציב, תוכלו ללחוץ כאן כדי ללמוד על התקציב שתצטרכו לפרסום בפייסבוק.
# כאן תוכלו לקרוא עוד על פילוח קהל יעד ספציפית בפייסבוק.
טיפים לקמפיין פרסום מוצלח:
צרו תוכן איכותי זה המפתח להצלחה. אנשים אוהבים תוכן מעניין, מצחיק, או מרגש. תנו להם סיבה לשתף את הפוסט שלכם עם החברים שלהם.
תעקבו אחר הנתונים זה הכרחי. נתחו את הנתונים בכל יום ובצעו שינויים בהתאם.
נסו וריאציות שונות. ככל שתנסו יותר (תלוי תקציב), כך תוכלו לבחון טוב יותר למה הקהל מתחבר.
למשל, מספיק תקציב של 3,000 ש"ח בחודש כדי לבחון 30-40 סוגי מודעות (טקסטים שונים, תמונות וסרטונים שונים, קהל יעד שונה..).
עם זאת, שימו לב שלעיתים פייסבוק מוציאים תקציב על מודעה אחת בלבד, ואחרות פשוט לא מוציאות כסף. לכן, במקרים מסוימים, יהיה עליכם לכבות את המודעות הללו כדי לנסות את האחרות.
קידום אורגני בפייסבוק - לבנות קהילה חזקה:
קידום אורגני בפייסבוק הוא עולם ומלואו וכדי להבין באמת כיצד עושים אותו נכון, תוכלו להתחיל בקריאת המאמר שהכנו עבורכם (לינק בפסקת ההקדמה).
בגדול, זה כמו לגדל פרח. אתם מטפחים את העמוד שלכם, מפרסמים תוכן מעניין, עונים לתגובות, ומחכים שהקהילה שלכם תפרח.
זה לוקח זמן, אבל התוצאות יכולות להיות מדהימות.
אתם תופתעו לגלות שפתאום אנשים יכירו אתכם, ישאירו תגובות על פוסטים, וירצו לשמוע פרטים נוספים על המוצר או השירות שלכם.
קידום אורגני בפייסבוק - לבד או בעזרת עזרה חיצונית?
תוכלו לעשות זאת באופן עצמאי, או דרך אנשי סושיאל מקצועניים.
אם בחרתם לעשות זאת באופן עצמאי, דעו שזו עבודה רבה. יהיה עליכם לכתוב פוסטים (תוכלו להיעזר ב-AI ולשפץ), לנתח מתי הקהל פעיל ולאיזה סוגי פוסטים הוא מתחבר.
אם אין לכם זמן להתעסק עם זה, פנו לאנשי סושיאל שיעשו זאת עבורכם. זה מתשלם לטווח הארוך.
לגבי התקציב – משתנה בהתאם לניסיון איש הסושיאל, לאופן העבודה, לכמות הפוסטים שיעלה, לחיבור עם משפיענים, למענה על תגובות ועוד.
בגדול, המחיר נע בין 700-2,500 בחודש.
היתרונות של קידום אורגני בפייסבוק:
◊ חינם: אם אתם עושים זאת עצמאית, זה יהיה חינמי לחלוטין. קידום אורגני ברשתות דומה לקידום האתר בגוגל מבחינת האפקט שהוא יכול לייצר.
◊ בניית קהילה: אתם יוצרים קשר וחיבור עם הקהל שלכם.
◊ אמינות: אנשים סומכים יותר על קידום אורגני ועל המלצות של אנשים מאשר על פרסומות.
מעוניינים בקידום העסק שלכם בפייסבוק? צרו איתנו קשר:
בקצרה, איך עושים את זה נכון?
- תכתבו תוכן איכותי: פוסט מעניין, תמונה מושכת, וידאו מדהים – זה הסוד.
- תיצרו אינטראקציה עם הקהל: ענו על תגובות, שתפו פוסטים, הצטרפו לקבוצות רלוונטיות.
- תהיו עקביים: עקביות היא המפתח. פרסמו באופן קבוע, אבל לא באופן מוגזם.
# לחצו כאן כדי ללמוד עוד על כתיבת פוסטים בפייסבוק לדף העסקי שלכם (כולל טיפים לכתיבה, באיזה שעות כדאי להעלות ואיך מתזמנים אותם אוטומטית. מאמר מושקע !).
קידום פוסט בפייסבוק - דחיפה קטנה לפוסט מעולה:
קידום פוסט זה כמו לתת לפוסט שלכם זריקת אנרגיה. אתם משלמים קצת כסף כדי להראות אותו לקהל גדול יותר, אבל רק לזמן מוגדר.
בניגוד לפרסום קמפיין בפייסבוק, כאן אתם מתמקדים בפוסט אחד בלבד.
מתי מתאים לעשות קידום פוסט ממומן:
אם אתם רוצים להציע מבצעים והנחות מיוחדות : קידום פוסט יכול להביא תנועה מהירה לעמוד העסק ולהגדיל את המכירות בזמן קצר.
פרסום אירועים מיוחדים: קידום פוסט יכול לעזור לקדם אירועים כמו כנסים, סדנאות או השקות מוצר.
אתם רוצים להגיע לקהל יעד ספציפי: פייסבוק מאפשרת לפלח את הקהל לפי קריטריונים שונים כמו גיל, מיקום, תחומי עניין ועוד. כך תוכלו להגיע לקהל הרלוונטי ביות עבורכם.
רצון להגדיל את המעורבות בפוסט: אם יש לכם פוסט חשוב שאתם רוצים שיותר אנשים יראו ויתקשרו איתו, קידום יכול לעזור להגדיל את החשיפה והאינטראקציה.
היתרונות של קידום פוסט:
- מהירות: רוצים להגיע מהר לקהל גדול? זה הפתרון.
- יעילות: אתם משלמים רק על הפוסט הזה, לא על כל הקמפיין.
- גמישות: אפשר לקבוע את התקציב והתקופה בדיוק לפי הצורך.
איך עושים את זה נכון?
- בחירת הפוסט הנכון: רק לפוסטים באמת טובים כדאי לתת דחיפה.
- הגדרת קהל רלוונטי: גם כאן, דיוק זה המפתח.
- מעקב אחר תוצאות: בדקו אם זה באמת שווה את ההשקעה.
השוואה בין סוגי הפרסום בפייסבוק:
בואו נשווה את שלושת סוגי הקידום בפייסבוק בטבלה הבאה:
| פרסום ממומן בפייסבוק | קידום אורגני בפייסבוק | קידום פוסט ממומן בפייסבוק |
הגדרה: | תשלום לפייסבוק כדי להציג מודעות לקהל יעד מוגדר | בניית קהל ומעורבות אורגנית בדף העסק. | קידום פוסט ספציפי בתשלום כדי להגדיל את החשיפה שלו. |
עלות: | גבוהה יותר, תלויה בתקציב ויעדים | נמוכה יותר, בעיקר השקעה בזמן ומאמץ. | נמוכה יחסית, תשלום עבור פוסט ספציפי. |
מהירות תוצאות: | מהירה מאוד | איטית יותר, בונה לאורך זמן. | מהירה יחסית, תלויה בתקציב |
שליטה על הקהל: | גבוהה מאוד, פילוח מדויק | פחות שליטה, תלוי בקהל הקיים. | פחות שליטה מאשר בפרסום ממומן מלא. |
מטרות: | הגדלת מודעות, לידים, מכירות | בניית מותג, נאמנות לקוחות, מעורבות. | הגדלת חשיפה לפוסט ספציפי, אינטראקציה. |
הסבר נוסף:
- פרסום ממומן: מאפשר שליטה מלאה על הקהל והמסרים, אך דורש השקעה כספית גבוהה יותר. מתאים לעסקים שרוצים תוצאות מהירות ומדידות.
- קידום אורגני: בונה מותג לאורך זמן וחוסך כסף, אך דורש השקעה עקבית בזמן ומאמץ. מתאים לעסקים שרוצים לבנות קשר ארוך טווח עם הלקוחות.
- קידום פוסט ממומן: פתרון ביניים, מאפשר להגביר את החשיפה לפוסטים חשובים ללא השקעה גדולה מדי. מתאים לקידום מבצעים, אירועים או פוסטים ויראליים.
לסיכום:
פרסום בפייסבוק ככל הנראה תהיה בחירה טובה לעסק שלכם, בהתאם לאסטרטגיה השיווקית של העסק.
עליכם לנתח קודם כל כמה תקציב יש לכם, להגדיר מטרות ברורות, ובהתאם לכך להחליט איזה סוג של פרסום אתם עושים בפייסבוק.
רוב העסקים משלבים בין פרסום ממומן לקידום אורגני, ואין ספק שזה שילוב מנצח.
אם אין לכם את התקציב לכך, תוכלו להתחיל בקטן. כלומר, לתפעל את הדף העסקי בעצמכם, אך לא לעשות ניתוח נתונים "לפי הספר".
באשר לפרסום הממומן זו כבר יותר בעיה, כי אתם רוצים לקוחות באופן מהיר וגם התקציב שלכם כבר רץ.
מסיבה זו של מקצועיות, ומסביות נוספות של חיסכון בזמן, לעיתים כדאי להשתמש במיקור חוץ כדי לפרסם בפייסבוק.
מעוניינים בקידום העסק שלכם? צרו איתנו קשר:
שאלות ותשובות נפוצות:
שאלות ותשובות על פרסום ממומן בפייסבוק:
ש. מה יותר טוב, פרסום ממומן או קידום אורגני?
תשובה: זה תלוי במטרות שלכם. אם אתם רוצים תוצאות מהירות, פרסום ממומן זה הבחירה. אם אתם בונים לעתיד, קידום אורגני זה הדרך.
ש. כמה עולה לפרסם בפייסבוק?
תשובה: זה תלוי בתקציב שלכם ובמטרות. אפשר להתחיל ממעט מאוד כסף.
ש. כמה זמן לוקח לראות תוצאות?
תשובה: בפרסום ממומן אפשר לראות תוצאות מהר מאוד. בקידום אורגני זה לוקח זמן לבנות קהל.
שאלות ותשובות על קידום אורגני בפייסבוק:
ש. כיצד ניתן להשיג תוצאות מקידום אורגני בפייסבוק?
עליכם להקפיד על יצירת תוכן איכותי מעניין ובעל ערך לגולשים, תוספו תמונות וסרטונים, תעלו פוסטים בשעות חשיפה גבוהות, שמרו על אינטראקציה עם הגולשים ותעקבו אחר הביצועים.
ש. מה ההבדל בין קידום אורגני לקידום ממומן בפייסבוק?
קידום אורגני הוא חינמי ומבוסס על יצירת תוכן איכותי ובניית קהילה, בעוד קידום ממומן כרוך בתשלום עבור פרסום מודעות.
ש. האם קידום אורגני בפייסבוק מתאים לכל עסק או מותג?
קידום אורגני מתאים לרוב העסקים, אך דורש השקעת זמן ומאמץ. עסקים קטנים יכולים להפיק תועלת רבה מקידום אורגני.
ש. כיצד ניתן למדוד את ההצלחה של קידום אורגני בפייסבוק?
ניתן למדוד הצלחה דרך מדדים כמו מספר עוקבים, אינטראקציות (לייקים, תגובות, שיתופים), הגעה אורגנית, וקליקים לאתר.
ש. מהן אסטרטגיות הקידום האורגני היעילות ביותר בפייסבוק?
– שימוש בסרטונים.
– יצירת תוכן מעניין ורלוונטי.
– עקביות בפרסום.
– אינטראקציה עם הקהל.
שאלות ותשובות על קידום פוסט ממומן:
ש. כמה זמן לוקח לראות תוצאות מקידום פוסטים?
זה תלוי בהרבה גורמים, אבל בדרך כלל אפשר לראות תוצאות ראשוניות תוך ימים ספורים. לתוצאות משמעותיות, תנו לזה לפחות חודש.
ש. האם כדאי לקדם כל פוסט?
לא בהכרח. בחרו את הפוסטים הכי איכותיים ורלוונטיים לקהל שלכם.
ש. מה עדיף – קידום אורגני או בתשלום?
שניהם חשובים! התחילו עם קידום אורגני, וכשיש לכם תקציב, שלבו גם קידום בתשלום.
ש. איך אני יודע כמה להשקיע בקידום בתשלום?
התחילו עם סכום קטן, נניח 100 ש"ח, ובדקו את התוצאות. אם זה עובד טוב, הגדילו בהדרגה.
ש. האם אפשר לקדם פוסטים ישנים?
בהחלט! אם יש לכם תוכן איכותי שעדיין רלוונטי, אפשר וכדאי לקדם אותו מחדש.
