פיקסל = קוד מעקב.
מעין מרגל שעוקב עבורכם אחרי פעילות הגולשים.
הפיקסל של פייסבוק הוא אחד הכלים החשובים ביותר עבור מי שמנהל קמפיינים בפייסבוק.
בנוסף, יחד עם עולם השיווק הדיגיטלי גם פייסבוק מתפתחים, וישנה אופציה להשתמש ב- API המרות בנוסף לפיקסל.
במאמר זה נסביר הכל על הפיקסל, מה החשיבות שלו, ניגע באפשרות של הטמעת API המרות, נסביר איך מטמיעים את הפיקסל בדף הנחיתה/ באתר, איך מגדירים אירועים ועוד.
בואו נתחיל:
קפיצה בקליק:
מה זה הפיקסל של פייסבוק?
פיקסל של פייסבוק הוא קוד JavaScript שמוטמע באתר שלכם או בדף הנחיתה ומאפשר לעקוב אחר פעולות שהגולשים מבצעים.
באופן זה, כאשר גולשים מחפשים נושא מסוים בפייסבוק או בגוגל, אותו נושא יקפוץ להם גם בפייסבוק.
כך גולשים רלוונטיים יותר נחשפים לפרסום שלכם בפייסבוק.
באמצעותו תוכלו לשפר את הביצועים של המודעות שלכם ולהגדיל את יחס ההמרה.
הפיקסל הוא בעצם כלי מעקב שיוצר חיבור בין הפעילות והמידע בפייסבוק לבין הפעילות במקורות אחרים (אתר וורדפרס, איקומרס, מערכות CRM, דף נחיתה..).
למה חשוב להתקין פיקסל בפייסבוק?
הטמעת הפיקסל של פייסבוק למי שעושה ממומן בפייסבוק או ממומן באינסטגרם –
היא לא עניין של רצון, אלא של חובה.
# מעקב אחר המרות:
הפיקסל מאפשר לכם לראות אלו פעולות מבצעים הגולשים באתר שלכם –
החל מצפייה בדף מסוים ועד לרכישה או השארת פרטים.
זה יכול לעזור לכם גם ברעיונות לכתיבת תוכן בקידום אורגני בגוגל.
# יצירת קהלים מותאמים:
באמצעות הפיקסל תוכלו ליצור קהלים מותאמים אישית (רימרקטינג-שיווק מחדש) על בסיס התנהגות הגולשים באתר שלכם.
למשל, קהל יעד שביקר בדף מסוים או התחילו תהליך רכישה אך לא השלימו אותו.
# אופטימיזציה של קמפיינים:
המידע שנאסף באמצעות הפיקסל מאפשר לכם להשיג 'לידים חמים', ולשפר את ה-ROI עם אותו תקציב.
האופציות לאופן הטמעת הפיקסל:
אלו האופציות:
# להתחבר לשותף – חיבור לפלטפורמה אחרת – וורדפרס, שופיפי ועוד.
# "חיבור ידני" – בחירה ב- API המרות והפיקסל של מטא,
או ב- "הפיקסל של Meta בלבד" (הגדרה ידנית- חיבור עצמאי).
בואו נבחן את האופציות לעומק, ונראה איך מתקינים את הפיקסל בצורה נכונה.
איך מתקינים פיקסל בפייסבוק?
בביזנס מנג'ר, יש מספר לשוניות שצריך להכיר כדי לנהל קמפיין כמו שצריך:
1. תכנסו לביזנס מנג'ר – מנהל האירועים:
2. תבחרו בחשבון המודעות שברצונכם ליצור פיקסל מצד שמאל למעלה (במידה ויש לכם מספר חשבונות):
3. לחצו על "חבר מקורות נתונים":
5. תוסיפו שם לפיקסל.
6. בחרו את דרך ההתקנה המועדפת עליכם.
1. להתחבר לשותף:
כאשר אתם מבצעים התחברות לשותף אתם בעצם אומרים למרגל (הפיקסל)–
המטרה שלי היא X (יותר לידים, יותר המרות, יותר מכירות..)
אני רוצה שתאסוף לי מידע ממקורות נוספים ותחבר את המידע הזה עם המידע שאתה מקבל בפייסבוק.
כך, תוכלו לאסוף נתונים רבים שיגידו לכם המון על התנהגות הגולשים באתר שלכם.
כדי לדעת אם יש אפשרויות להגדרה פשוטה של חיבור עם שותף תדבירו את כתובת ה-url של האתר הרלוונטי.
אם יש- תעקבו אחרי ההוראות הפשוטות של פייסבוק.
אם אין – תעברו לשלב הבא.
חיבור ידני:
2. הפיקסל של מטא:
לאחר שסימנתם הפיקסל של מטא בלבד, לחצו על הצגת התראות.
הפיקסל (קוד קצר) יופיע לפניכם.
זה נראה כך:
אם הפסקתם את התהליך באמצע ואתם רוצים לחזור לפיקסל –
תלחצו על מקורות נתונים – סקירה כללית – ואז על הצגת התראות:
לאחר מכן לחצו על התקן קוד באופן ידני ותראו את הקוד.
אז פיקסל יש. עכשיו תצטרכו להטמיע אותו במקומות הרלוונטיים –
בואו נראה איך עושים את זה.
הטמעת קוד פיקסל בדף הנחיתה ברב מסר:
רב מסר היא פלטפורמה נהדרת ליצירת דפי נחיתה.
כדי להטמיע את הקוד ולהגדיר אירועים בדף הנחיתה תעשו את השלבים הבאים:
1. העתיקו את הקוד.
2. תדביקו במקום המיועד לכך (ב-'הטמעה') בדף הנחיתה ובדף התודה ותשמרו את השינויים:
כעת עלינו להגדיר אירועים:
3. לחצו על פתיחה של כלי הגדרת האירועים:
4. תדביקו פעם את כתובת דף הנחיתה פעם את כתובת ודף התודה ופתחו את האתר:
5. יקפוץ לכם חלון הגדרת האירועים.
בבחירת האירוע, בחרו את האירוע המתאים.
אם זה דף הנחיתה – אז תגדירו את האירוע כ"צפייה בתוכן":
6. בדף התודה – תגדירו את האירוע כ"ליד":
זהו. סיימתם. בסקירה כללית תוכלו לראות אם הפיקסל תקין.
כעת, תוכלו לראות כמה צפו בתוכן וכמה לידים נכנסו מהקמפיין שלכם בפייסבוק באמצעות מעקב של הפיקסל.
התקנת הפיקסל באתר וורדפרס:
להטמעת הפיקסל של פייסבוק באתר שלכם בוורדפרס יש שלוש דרכים:
באמצעות אלמנטור:
א. שימו את העכבר על אלמנטור בתוך האתר שלכם בוורדפרס.
א. לחצו על – ניהול קודים (או custom code).
ב. לחצו על הוספת חדש.
ג. תנו שם – למשל -'הפיקסל של פייסבוק' כדי שיהיה לכם סדר.
ד. תבחרו את המיקום – <head>.
ה. הדביקו את הקוד במקום המיועד ושמרו את השינויים.
ישירות ללא תוסף:
תלחצו על Code Snippets ואז על Header & Footer והדביקו את הקוד תחת ה- Header.
דרך זו פחות מומלצת כי יש קודים נוספים שתרצו להטמיע באתר וזה יכול ליצור לכם אי סדר.
באמצעות תוסף (Plugin):
יש מספר תוספים שיעשו את העבודה.
אנו נמליץ על תוסף מוכר בשם – PixelYourSite.
תלחצו על – תוספים (או Plugins), הוספת פלאגין חדש ותורידו את התוסף:
לאחר ההורדה, היכנסו לתוסף ולחצו על Click for settings ליד הפיקסל של פייסבוק:
לאחר מכן תדביקו את מזהה ה-ID של הפיקסל שלכם (תוכלו למצוא אותו בצד ימין או בהגדרות תחת- מזהה סדרת נתונים).
בתחתית (בחץ הצהוב), תוכלו להדביק גם את הקוד של Conversion API – API המרות, עליו נפרט בהמשך.
איך בודקים אם הפיקסל הותקן כשורה?
כדי לבדוק אם הפיקסל הותקן כשורה –
הורידו את מטא פיקסל הלפר (Meta Pixel Helper).
לאחר מכן, תיכנסו לאתר ולחצו על טעינה מחדש.
אם הפיקסל פעיל, יקפוץ לכם מזהה הפיקסל שזה עתה התקנתם.
בנוסף, פייסבוק תציג לכם שהכל תקין במנהל האירועים ותתחיל לעקוב אחרי נתונים.
3. API המרות של פייסבוק:
טרם נסביר על כיצד שימוש ב- API המרות של פייסבוק יכול לעזור לכם, בואו נבין מה זה API.
API (Application Programming Interface) הוא אמצעי המאפשר לחברות ושירותי אינטרנט לשתף מידע עם גורמי צד שלישי בצורה מסודרת ומבוקרת.
בעניינו- Meta מציעה API המרות (Conversions API) המאפשר:
- חיבור ישיר בין נתוני השיווק למערכות מיטוב הפרסום.
- שיפור איכות מודעות לידים.
- שיתוף נתונים מאובטח עם פייסבוק.
במה שונה API המרות מהפיקסל של פייסבוק?
מכירים 'עוגיות'? (Cookies)?
הקובץ הזה שנפתח לנו ומבקש את רשותנו למעקב?
מטרת העוגיות היא לאסוף מידע על הגולש, לעקוב אחרי תחומי העניין שלו, ולשמור את נתוני הגישה.
הפיקסל של פייסבוק מסתמך על 'עוגיות' של צדדים שלישיים.
קיימות 2 בעיות בהקשר הזה:
א. לאחרונה חלו שינויים בנושא ה'עוגיות' ופרטיות המשתמשים.
ב. המידע פחות מדויק.
API המרות פותר בעיות אלו, כיוון שהוא שולח נתונים מהאתר שלכם לפייסבוק ישירות מהשרת,
ולא דרך הדפדפן של המשתמש.
בכך, השימוש ב-API של פייסבוק מאפשר גישה מתקדמת יותר למידע ולנתונים על המשתמשים, וכן עוקף את המגבלות של הדפדפנים והעוגיות.
הטמעת 'API המרות' באתר בוורדפרס:
בתוסף PixelYourSite, מתחת למקום שהדבקתם את הפיקסל בלבד, יש מקום להדביק את הקוד של ה-API המרות.
איפה מוצאים את הקוד הזה?
בתוך מנהל האירועים – מקורות נתונים – הגדרות, תגללו מטה.
מתחת ל- 'הגדרת אירוע', אתם תראו 'אינטגרציה ישירה', ולחצן: יצירת ישימון גישה.
לחצו עליו ויופיע לכם קטע קוד.
הדביקו את הקוד בתוך התוסף במקום המיועד ושמרו את השינויים.
הגדרת אירועים ב-API המרות:
כדי להגדיר אירועים ב-API המרות, ייתכן ותצטרכו להיעזר במפתח.
אם בכל זאת תרצו לנסות לבד, תוכלו להתחיל בלגשת לסקירה הכללית ⬅️ אזור ה-API המרות ⬅️ מאתר חדש ולחצו על 'הוסף אירועים':
לאחר מכן, תוכלו לבחור את האירועים שאתם מעוניינים בהם:
המשיכו לעקוב אחר ההודעות של פייסבוק ותעקבו אחרי ההנחיות.
הגדרת אירועים: איזה אירועים להגדיר?
בחירה והגדרת האירועים משתנות בהתאם לצרכים ולמטרות שלכם.
בחיבור עם דף הנחיתה – זה יהיה צפייה בתוכן וליד.
בקמפיינים בפייסבוק – זה יהיה עלות לאלף חשיפות, עלות לקליק, עלות לליד, צפייה בתוכן, עלות לרמז מכירה ועוד
אך זה משתנה בהתאם לסוג הקמפיין ולאופן השיווק. למשל, הגדרת האירועים בטופס לידים בפייסבוק תהיה שונה מקמפיין וואצאפ.
באתרי איקומרס – חשוב למפות את כל נקודות ההמרה האפשריות.
זה לא מסתכם רק ברכישה – יש לעקוב אחר הוספה לעגלת קנייה, כניסה לתהליך התשלום, ואפילו הוספה לרשימת המשאלות.
למשל –
– ViewContent: צפייה בדף מוצר.
– AddToCart: הוספה לסל.
– InitiateCheckout: התחלת תהליך רכישה.
הפיקסל של פייסבוק - סיכום:
במאמר זה למדנו מהו הפיקסל, על החשיבות שלו, על מה ההבדל בינו לבין API המרות, איך מטמיעים אותם ועוד.
תזכרו תמיד לעקוב אחרי הנתונים ולבצע אופטימיזציה בהתאם.
להרחבה נוספת מפי פייסבוק מוזמנים לגלוש בדפים הבאים:
# חיבור מערכות CRM עם API המרות.
# שיטות לשילוב בין פיקסל ובין ה-API למטרת שיפור ביצועי המודעות.
שאלות ותשובות נפוצות:
ש: האם ניתן להתקין יותר מפיקסל אחד באתר?
ת: כן, ניתן להתקין מספר פיקסלים, אך זה לא מומלץ מבחינת ביצועי האתר.
ש: כמה זמן לוקח עד שהפיקסל מתחיל לאסוף נתונים?
ת: הפיקסל מתחיל לאסוף נתונים מיד עם ההתקנה, אך מומלץ לחכות לקבלת נתונים מדויקים והסקת מסקנות.
ש: האם הפיקסל משפיע על מהירות טעינת האתר?
ת: ההשפעה על מהירות הטעינה היא מינימלית ולא מורגשת אם ההתקנה נעשית בצורה נכונה.
ש: מה קורה עם הפיקסל כשמשתמש מפעיל חוסם פרסומות?
ת: חוסמי פרסומות עשויים למנוע את פעילות הפיקסל, ולכן הנתונים שתקבלו לא יהיו מלאים.
ש: האם צריך לעדכן את הפיקסל באופן קבוע?
ת: לא, הפיקסל מתעדכן אוטומטית, אך חשוב לוודא שהוא פועל כראוי ולעקוב אחר שינויים בפלטפורמת פייסבוק.
ש: האם אפשר להשתמש בפיקסל וב-API במקביל?
ת: כן, אפשר ואף מומלץ.
אם אתם עוקבים אחרי פעילות האתר, כדאי לעשות אינטגרציה של השניים.
ש: מה קורה אם הפיקסל לא עובד?
ת: יש מספר כלים לבדיקת תקינות הפיקסל, למשל:
* Facebook Pixel Helper
* כלי הבדיקה במנהל המודעות
