כל אחד יכול לעשות מחקר מילות מפתח,
אבל לא כל אחד יודע איך לעשות אותו כך שיוביל לתוצאות הרצויות.
אז איך עושים אותו נכון?
נתחיל במה זה מחקר מילות מפתח, מה החשיבות שלו, ואיך עושים אותו נכון.
נוסיף כמובן דוגמאות שיעזרו להבנה.
בואו נתחיל:
מעבר בקליק:
מחקר ביטויי מפתח - למה צריכים את זה?
מחקר מילים עוזר לכם להבין אילו מילים ואילו ביטויים אנשים מקלידים כשהם מחפשים מוצרים, שירותים או מידע הקשורים לתחום העיסוק שלכם.
על ידי זיהוי מילות המפתח הנכונות, תוכלו:
♦ לשפר את הדירוג האורגני של האתר שלכם.
♦ לייצור קמפייני פרסום ממומן אפקטיביים יותר.
♦ לשפר את חוויית המשתמש.
מילות מפתח בשיווק הדיגיטלי:
בשיווק הדיגיטלי עולם מילות המפתח לשני תחומים עיקריים:
♦ פרסום ממומן: בפרסום הממומן אתם משלמים על מנת להציג את המודעות שלכם בתוצאות החיפוש של ביטויי מפתח ספציפיים.
♦ קידום אורגני (SEO): בקידום אורגני המטרה היא לדרג את האתר שלכם גבוה יותר בתוצאות החיפוש בגוגל עבור מילות מפתח רלוונטיות.
למה צריך כלים לתכנון מילות מפתח? 🤔
1. 🎯 באמצעותם תמצאו את המילים הנכונות למוצר או השירות שלכם.
2. 📊 הם יוכלו לתת לכם אומדן לגבי נפח החיפוש – הבנה מעמיקה של איזה שאילתות וטרנדים מחופשים בתחום שלכם.
3. 🥇 כך תבצעו מחקר מתחרים – לעסק קטן אין טעם לנסות להתנגח על ההתחלה במתחרים הגדולים.
כלי המחקר יעזרו לכם להשיג התאמה אופטימלית למילות מפתח עם תחרות נמוכה (ביטויי 'זנב ארוך').
4. 📈 באמצעותם תשפרו את הביצועים (בין אם בממומן ובים אם באורגני) ותגדילו את ההמרות.
5. הם יתנו לכם רעיונות לתוכן חדש.
המושגים שאתם חייבים להכיר לפני תחילת העבודה:
1. כוונת חיפוש: כוונת החיפוש היא המטרה של המשתמש כאשר הוא מבצע חיפוש בגוגל. ניתן לחלק את כוונת החיפוש לשלוש קטגוריות עיקריות:
אינפורמטיבית: הגולש מחפש מידע בנושא מסוים. לדוגמא, "מתי צריך לקנות פלאפון חדש?"
ניתוחית: הגולש מחפש מידע לפני רכישה. למשל – כמה עולה אייפון 14?
מסחרית: הגולש מחפש מוצר או שירות לרכישה. לדוגמא, "אייפון 14 לרכישה".
2. נפח חיפוש: מספר הפעמים שבו גולשים מחפשים מילת מפתח מסוימת בתקופה נתונה.
ככל שנפח החיפוש החודשי גבוה יותר, כך יותר גולשים מחפשים אותה בחודש.
3. עלות לקליק (CPC) – CPC – Cost Per Click – הוא הסכום שתשלמו עבור כל שימוש בביטוי.
4. תחרות: התחרות היא מספר האתרים שמתחרים על אותה מילה או ביטוי מפתח.
5. רלוונטיות: מידת ההתאמה בין מילת המפתח לבין התוכן. ככל שהרלוונטיות גבוהה יותר, כך הסיכוי שהמשתמש יקרא את התוכן ויהיה מרוצה הוא גבוה יותר.
6. קושי אורגני: קושי אורגני הוא מדד שמעריך כמה קשה יהיה לקדם ביטוי מפתח ספציפי בתוצאות החיפוש.
7. מילות מפתח ראשיות: הן המרכזיות, וצריכות להיות רלוונטיות למוצרים או השירותים שהעסק מציע, ולכוונת החיפוש של קהל היעד.
8. מילות מפתח משניות: מילות מפתח משניות הן מילות מפתח פחות חשובות, אך עדיין רלוונטיות למוצרים או השירותים שהעסק מציע.
9. 'זנב ארוך': זנב ארוך מתייחס לביטויים ארוכים וממוקדים יותר של מילות מפתח. יש להם נפח חיפוש נמוך יותר, אך התחרות עליהם גם נמוכה יותר.
10. כלי מחקר מילות מפתח: ישנם כלי רבים ושונים שניתן להשתמש בהם כדי לבצע מחקר מילות מפתח.
11. DR – Domain Rating:
הוא מדד של Ahrefs שמצביע על חוזק האתר באמצעות ציון.
הציון נקבע על פי כמות ואיכות הקישורים החיצוניים, ותק הדומיין, איכות התוכן, סמכות האתר ועוד.
# בכלים אחרים זה יכול להראות קצת שונה. לד" בUbersuggest זה יופיע כ- DA (DOMAIN AUTHORITY). (רלוונטי רק לקידום אורגני).
12. ניתוח מתחרים: במסגרת ניתוח מתחרים, יש לבדוק אילו מילות מפתח המתחרים שלכם משתמשים בהם.
איך עושים מחקר מילות מפתח?
# מחקר מילות או ביטויי המפתח הוא תהליך מתמשך, ולא תהליך שעושים פעם אחת וגמרנו.
א. באמצעות מחקר מתחרים.
ב. באמצעות האפשרויות שגוגל מציע.
ג. באמצעות כלי מחקר מילות מפתח.
ד. באמצעות מספר כניסות אורגניות וניתוח נתונים (רלוונטי ל-SEO).
דוגמאות:
בואו ניקח את תחום אילוף הכלבים ונלך בהתאם לסעיפים א-ד:
א. מחקר מתחרים:
רשמתי 'אילוף כלבים' בגוגל ונכנסתי לאחד האתרים שמופיעים במקומות הראשונים.
(אם נכנסתם למאמר בבלוג ולא לאתר הראשי, תעתיקו לכלי המחקר את כתובת ה- URL הכללית).
ב- Ubersuggest (כלי חינמי) זה נראה כך:
כפי שאנו רואים, יש לאתר כ-1,015 מילים שהוא מדורג עליהן, וכ-2,315 אנשים שגולשים באתר מדי חודש.
בלחיצה על ORGANIC KEYWORDS, נוכל לראות על איזה ביטויי מפתח האתר מדורג.
באמצעות כך, נוכל לקבל רעיונות לביטויי מפתח שלא חשבנו עליהם (כולל נפח חיפוש, מיקום ועוד). לד':
הנה, כבר קיבלנו רעיונות לביטויי מפתח עם נפח חיפוש גבוה כמו – רועה צ'כי, דוג ווקר מחיר, שמות לכלבים וכו'.
וזו רק כטיפה בים כמובן.
תבחרו כמובן את המילים שרלוונטיות אליכם, ולא את כל המילים שהמתחרים מדורגים עליהן.
ב. באמצעות האפשרויות שגוגל מציע – זה נראה כך:
ג. באמצעות כלי מחקר מילות המפתח:
ישנם כלים שיעזרו לכם למצוא שאילתות רלוונטיות (לד' – איך מאלפים כלב לשבת),
כלים שיציגו לכם ביטויים ספציפיים עם תחרות נמוכה ועוד.
בהמשך כמובן נאגד לכם כלים רבים שימושיים, אך כעת ניתן דוגמא:
כלי המחקר- keywordtool – רשמתי 'אילוף כלבים' ואלו התוצאות:
איך בוחרים מילים מתוך הכלי בצורה נכונה?
הביטוי 'קורס אילוף כלבים' יכול להתאים למי שמפרסם בממומן בגוגל את הקורס שלו לאילוף כלבים.
הביטוי 'כמה עולה אילוף כלב' יכול להתאים למי שעושה פרסום ממומן בתור נותן שירות של אילוף כלבים.
הביטוי 'אילוף כלבים לשבת' יכול להתאים לנושא בבלוג באתר לצורך קידום אורגני.
כמובן שישנם ביטויים שיכולים להתאים גם לפרסום ממומן וגם לקידום אורגני.
ד. באמצעות אופטימיזציה ומספר כניסות אורגניות:
לאחר שבחרתם את מילות המפתח, השלב הבא הוא לדייק אותן.
לפי מה מדייקים אותן?
לפי ביטויי המפתח שמגיעים מהם הגולשים.
דוגמאות:
לד', בממומן בגוגל –
אתם מפרסמים מטבחים ובחרתם את המילים: "מטבחים יפים ואיכותיים לבתים פרטיים" ואת הביטוי : "מטבחים", ורואים שיש לידים יותר איכותיים/ תנועה גדולה יותר / CPC נמוך יותר.
המסקנה – יהיה חכם יותר להוריד את הביטוי "מטבחים".
דוגמא מקידום אורגני –
אתם מדורגים על ביטוי המפתח "קמפיין ממומן בפייסבוק" במאמר לא ייעודי לביטוי הזה (מבחינת תוכן, מבחינת תגיות מטא, מבחינת קישורים..).
מסקנה – ייתכן ותרצו להוסיף/ לשפר מאמר ייעודי על קמפיין ממומן בפייסבוק.
בנוסף, כדאי שתסתכלו כמה כניסות אורגניות יש לביטוי הזה כדי לראות אם שווה לכם להשקיע עליו.
עליכם לקחת בחשבון גם גורמים נוספים, כמו את נפחי החיפוש, הזמן והמשאבים שלכם.
ההבדלים במחקר מילות המפתח בין פרסום ממומן בגוגל לבין קידום אורגני:
קריטריון | פרסום ממומן | קידום אורגני |
מטרה | להביא תנועה מהירה לאתר. | להשיג תנועה אורגנית לאורך זמן. |
כוונת חיפוש | מתמקד במילות מפתח עם כוונת רכישה גבוהה. | מתמקד במגוון רחב יותר של מילות מפתח, כולל מילות מפתח עם כוונת חיפוש אינפורמטיבית. |
נפח חיפוש | יכול להתאים למילות מפתח עם נפח חיפוש נמוך. | בדרך כלל מתמקד במילות מפתח עם נפח חיפוש גבוה. |
תחרות | בדרך כלל תחרותי יותר. | יכול להיות פחות תחרותי, תלוי בתחום. |
עלות | משלמים עבור כל קליק. | אין עלות ישירה, אך דורש השקעה בזמן ובמשאבים. |
מדידה | ניתן למדוד את התוצאות בקלות. | יכול להיות קשה יותר למדוד את התוצאות. |
# כאן תוכלו לקרוא על הבדלים נוספים בין פרסום ממומן לקידום אורגני.
2 טיפים שיעזרו לכם למקסם את מחקר מילות המפתח שלכם:
1. תעדכנו את רשימת מילות המפתח באופן קבוע
המשיכו לעדכן ולשפר את רשימת מילות המפתח שלכם לאורך זמן.
חפשו מילים חדשות ורלוונטיות והסירו מילים שאינן עובדות היטב כדי למקסם את האפקטיביות של הקמפיין שלכם.
2. מעקב ומדידת ביצועים:
עקבו אחר הביצועים של מילות המפתח שלכם באופן קבוע.
השתמשו בנתוני הקמפיין כדי לזהות אילו מילים מניבות את התוצאות הטובות ביותר ובצעו התאמות בהתאם.
כלים מומלצים לתכנון מילות מפתח:
יש כלים רבים לביצוע מחקר מילים, בחינם ובתשלום.
הנה כמה מהכלים הטובים ביותר:
Ahrefs –
נחשב לאחד הכלים המובילים בתחום ה-SEO. הוא מציע מידע מקיף על מילות מפתח, כולל נפח חיפוש, קושי (כמה קשה לדרג גבוה על הביטוי הזה), וגם נתונים על המתחרים שלכם.
SEMrush –
כלי שייתן לכם נפחי חיפוש, רמת קושי, מחקר מתחרים ועוד. כלי זה הוא בתשלום ויכול להיות יקר עבור עסקים קטנים.
כלי חינמי וחיוני זה הוא חובה לכל עסק שרוצה להתקדם בגוגל.
תכנון מילות מפתח של Google Ads –
אולי זה מפתיע, אבל הכלי הזה לא מיועד רק לפרסום ממומן! תכנון מילות המפתח של Google Ads הוא כלי מצוין גם למחקר אורגני.
כלי מגניב שעוזר לכם למצוא שאלות נפוצות בנושאים שונים.
כלי שיעזור לכם במציאת ביטויי 'זנב ארוך'.
כלי שדומה לקודם אך מציג נפחי חיפוש בגרסה בתשלום.
באמצעותו תוכלו לראות כמה מחפשים ביטוי מסוים בתקופת זמן מסוימת.
כלי זה הוא כלי מעולה שייתן לכם ביטויי מפתח עם תחרות נמוכה שכדאי להתחרות עליהם (בתשלום).
איך יודעים מתי לכתוב תוכן חדש בקידום אורגני (SEO)?
באופן כללי, כל עוד התוכן איכותי – כמה שיותר תוכן לאתר יותר טוב.
אך עדיפה האיכות על הכמות ללא ספק.
אם אתם רוצים להתקדם בביטוי ספציפי – עליכם לכתוב תוכן ייעודי לאותו נושא.
אבל – שימו לב שאין כפילויות במאמרים.
דוגמא מהחברה שלנו Sivro Digital – נכתוב מאמר נפרד על הביטוי 'פילוח קהל יעד' ועל הביטוי 'פילוח קהל יעד בפייסבוק', אך לא נכתוב מאמר נפרד על 'פרסום ממומן' ועל 'קידום ממומן' כי מדובר על אותו נושא בדיוק.
מה הפתרון?
להחליט באיזה ביטוי מפתח יותר חשוב לנו להתקדם +
להוסיף מילות מפתח משניות למאמר.
לסיכום:
להבין איך עושים מחקר מילות מפתח בצורה נכונה זה לא תורה מסיני, אך בהחלט מצריך לימוד, ידע וניסוי וטעייה.
אם יודעים איך לעשות את המחקר נכון, ועושים אופטימיזציה מתמדת,
התנועה לאתר תעלה / הקמפיין יעבוד טוב יותר.
אנו, חברת השיווק Sivro Digital, מציעים את שירותנו בביצוע מחקר מילות מפתח ובניית אסטרטגיה שיווקית מותאמת אישית אליכם.
לפרטים נוספים מוזמנים ליצור קשר כאן:
שאלות ותשובות נפוצות:
ש. האם השימוש בכלים לתכנון מילות מפתח הוא חובה?
ת. כן, אם רוצים לראות הצלחות, עליכם להשתמש בכלי מחקר השונים.
ש. איזה כלי הכי מומלץ למתחילים?
ת. התשובה לשאלה זו משתנה בהתאם למטרות העסק ולהעדפה אישית. אם אתם מחפשים כלים חינמיים, אז לדעתנו, לפרסום ממומן בגוגל כדאי להתחיל עם כלי התכנון של גוגל אדס. לקידום האתר בגוגל אפשר להתחיל ב- Serach console.
ש. כמה עולים הכלים בתשלום?
ת. המחירים משתנים בין הפלטפורמות, אבל באופן כללי מדובר בין כמה עשרות לכמה מאות דולר בחודש/
ש. כמה מילות מפתח כדאי לכלול בקמפיין?
ת. . אין מספר מוגדר, אבל כדאי לכלול מספר רב של מילות מפתח רלוונטיות שממוקדות למוצר או השירות שלכם/
ש. האם עלי להתמקד במילות מפתח עם רמת תחרות נמוכה או גבוהה?
ת. כדאי לשלב בין מילות מפתח עם רמת תחרות נמוכה וגבוהה.
