שלא כמו בפרסום ממומן, אחד המרכיבים החשובים ביותר בקידום אורגני הוא בניית קישורים בהדרגה.
במאמר זה נעשה סדר בעיקר בנושא הקישורים החיצוניים לקידום אורגני –
מה זה בכלל קישורים, מהי החשיבות שלהם, איך משיגים אותם,
איך להשתמש בצורה הנכונה ביותר, האם כדאי לקנות, האם ניתן לקדם אתר בלעדיהם,
אלו סוגי קישורים נוספים חשוב להכיר, ועוד מידע חשוב.
בואו נתחיל:
קפיצה בקליק:
למה צריך קישורים בקידום אורגני?
קידום אורגני בגוגל הוא שיפור המקום שלכם בגוגל בביטויי המפתח שתבחרו.
באמצעות כך תבוא לכם תנועה לאתר, תבנו סמכות ונאמנות למותג, ותרוויחו לקוחות חדשים וקהילה חדשה.
בפרסום ממומן בפייסבוק או בגוגל למשל, אתם לא צריכים קישורים כי אתם משלמים לפלטפורמות כדי שיפרסמו את התוכן השיווקי שלכם.
לעומת זאת, המיקום שלכם ב-SEO נקבע לפי איכות התוכן, התעניינות הגולשים, וקישורים.
קישורים הם מעין המלצת חבר על האתר שלכם.
ככל שה'חבר' יותר אמין, חזק וסמכותי כך גוגל יראה בהמלצתו כמשמעותית יותר.
נ.ב: רוצים לקרוא עוד על ההבדלים בין אורגני לממומן? לחצו כאן.
קישורים חיצוניים:
יש כמה סוגי קישורים חיצוניים, אך המרכזיים שביניהם הם:
# קישורים נכנסים – מאתר אחר לאתר שלנו.
# קישורים יוצאים – מהאתר שלנו לאתר אחר.
קישורים נכנסים חשובים יותר מהיוצאים , אך היום פחות מבעבר.
הם עדיין תורמים לדירוג ביטויי המפתח בגוגל, אך כיום אנו רואים יותר ויותר אתרים שמקודמים בגוגל עם מספר קישורים נכנסים נמוך יחסית.
נרחיב על כך בהמשך.
מהם קישורים נכנסים:
קישור נכנס הוא קישור מאתר אחר שמפנה לעמוד באתר שלי דרך מילת המפתח שאני רוצה לקדם.
ישנם שני סוגים עיקריים של קישורים נכנסים:
א. מאתרים אחרים לאתר שלכם באמצעות החלפה או תשלום.
ב. מאתרים אחרים לאתר שלכם באופן טבעי –
בזכות תוכן מעניין ומוסיף ערך (עבור האתר ששם קישור שלכם – זהו קישור יוצא).
דוגמא לקישור נכנס:
אנו עוסקים בשיווק דיגיטלי.
נניח ועשינו שת"פ או שקנינו קישור מ'ישראל היום'.
'ישראל היום' כותבים מאמר על מהפכת השיווק באינטרנט.
במאמר, הם שמים קישור בצמד המילים 'שיווק דיגיטלי' שמפנה למאמר באתר שלי על שיווק דיגיטלי.
הקישור הזה נקרא קישור 'נכנס' בשבילי, וקישור 'יוצא' עבור ישראל היום.
אל תתבלבלו, הקישור שהכנסתי פה במילים 'שיווק דיגיטלי' נקרא קישור פנימי.
קישורים יוצאים:
בקישורים אלו תשתמשו כאשר אתם מרגישים שזה יכול לעזור לנוחות הגולשים ולהעשרת הידע.
לפי גוגל, קישורים יוצאים אינם אחד מהפרמטרים הרשמיים לדירוג אתרים.
בפועל, זה יכול לתת ערך מוסף לגולש ולעזור בדירוגים.
עם זאת, שתי הערות:
א. חשוב לא להגזים.
ב. חשוב להבין לאלו אתרים כדאי לקשר ולאלו לא.
איך מודדים את איכות הקישור הנכנס?
על פי גוגל, ישנם מספר פרמטרים שמספרים על איכות הקישור שמקשר אליכם:
- אתר עם הרבה תנועה.
- אתר חזק – ותיק, מוכר לציבור (כמו וואלה או ישראל היום).
- אתר שמקודם בהרבה ביטויי מפתח.
- אתר עם נישה שמתחברת לשלכם.
- אתר שיש לו קישורים נכנסים בעצמו.
7 דרכים פופולריות להשגת קישורים נכנסים ב-2024:
1. החלפת קישורים. נדון על כך בהמשך.
2. קניית קישורים. באמצעות כך תדלגו על השלב של יצירת אינטראקציה עם כל בעל אתר בנפרד.
3. כתיבת תוכן לאתרים קטנים/חדשים – בתמורה לקישור שמוביל לאתר שלי – ישפיע רק לטווח הארוך.
4. אתרי תשתית / תמיכה / לווין – אם למקדם האורגני שלכם יש רשת אתרים דרכם הוא מוציא קישורים – הרווחתם.
5. קישורים מרשתות חברתיות – לא שווה הרבה כי כל אחד יכול לעשות את זה.
6. פנייה לאתרים שמספקים קישורים למתחרים שלכם – אפשר לבדוק זאת בהמון כלי SEO.
7. הצטרפות לקבוצות וואצאפ ופייסבוק להחלפות קישורים.
החלפת קישורים – איך זה עובד בפועל?
זה נורא פשוט.
אתם כותבים מאמר, מטמיעים בו את ביטוי המפתח שאתם רוצים לקדם, ובעל האתר שמקשר אליכם מעלה את המאמר לאתר שלו.
בד"כ זה עובד בשיטה של "בוא נעזור אחד לשני, אני אתן לך ואתה לי".
בפעמים אחרות מטמיעים את ביטוי המפתח בתוך מאמר שכבר קיים באתר המקשר אליכם.
למקדמי אתרים וסוכנויות שיווק יש שיטה.
הם לוקחים את האתרים של הלקוחות שלהם, רושמים ביטויי מפתח שברצונם לקדם ושולחים רשימות אחד לשני במטרה זהה.
מהם קישורי Nofollow?
אלו קישורים רגילים, אבל עם "תג" מיוחד שאומר למנועי החיפוש "אל תעקבו אחרי האתר הזה שאני מקשר אליו".
מתי משתמשים:
- בקישורים ממומנים/ פרסומות.
- בתגובות או פורומים, למניעת ספאם.
- כשמקשרים לתוכן שאינכם בטוחים באמינותו.
מעוניינים בשיווק העסק? צרו איתנו קשר:
מהו 'מיץ קישורים?
הכוונה היא העברת ערך, סמכות ורלוונטיות מאתר אחד לאתר שני.
אז מה ההבדל בין 'מיץ קישורים' ל- 'קישור'?
חשבו על זה כעל 'סיבה ותוצאה'.
מיץ קישורים הוא התוצאה של הוספת קישור נכנס לאתר שלכם.
באמצעות הקישור הזה, עובר ערך מקושר כלשהו לאתר שלכם.
על מה חשוב להקפיד בקניית קישורים וממה יש להיזהר?
♦ כדאי להתמקד באיכות ולא בכמות.
כלומר, חפשו אתרים שיש להם תנועה ומדברים על הנישה שלכם.
♦ תימנעו מקניית כמויות גדולות בבת אחת.
במקום זאת, תקנו עד 5-10 מאמרים בחודש (אפשר לקנות חבילה גדולה יותר, אך הטמעת הקישורים צריכה להתבצע בהדרגה).
♦ תבחרו בקישורים מאתרים סמכותיים שיתרמו לאמינות האתר שלכם.
קניית קישורים - מומלץ?
עובדתית, יש בעלי עסקים קונים קישורים ולא קורה כלום לאתר שלהם.
אך הם לוקחים סיכון שהאתר שלהם ייענש (הורדה בדירוגים ואף חסימה).
ההמלצה שלנו היא לבנות פרופיל קישורים טבעי ככל האפשר.
לדעתנו, אם כבר כן, אז בטפטופים קטנים ולא במסה אחת.
וגם, זה כדאי רק בתור ה'בוסט הראשוני', ולא כאסטרטגיה השיווקית של קידום האתר.
איך בוחרים איפה לקנות קישורים?
- בדקו כמה תנועה יש לאתר המקשר.
- בדקו את ציון הדומיין שלו.
- בדקו אם הוא רלוונטי אליכם, במישרין או בעקיפין.
- בדקו מה המיקומים של הקישורים.
- בדקו את המחיר. המחיר הממוצע לקישור בודד עומד על 150-200 ש"ח.
שימו לב, גם אם אתם קונים קישורים מבעל עסק שיש לו אתר חזק וסמכותי, הוא כנראה לא יקשר מתוך האתר שלו.
למקדמי אתרים רבים יש תשתית של אתרים מתוכם הם מוציאים קישורים.
לכן, חשוב לבדוק את הפרמטרים הנ"ל לאתרים שמהם יוצא הקישור לאתר שלכם.
איפה אפשר לקנות קישורים?
1. מערכות מתקדמות כמו דיגיפארם מציעות קישורים מאתרים חזקים.
2. חברות SEO מציעות שירותי קניית קישורים איכותיים.
3. אתרי נישה רלוונטיים לתחום שלכם.
איך לבחור לאיזה מאמר לקשר?
בחירת המאמר וביטוי המפתח ממנו ייצא הקישור חשובים לא פחות מאיכות הקישור.
אז איך בוחרים?
שני פרמטרים צריכים לעמוד לנגד עינכם:
- כמות התנועה שתגיע לאתר שלכם מביטוי המפתח (בהתאם לנפח החיפוש החודשי ולכמות הלחיצות האורגניות).
- יחס ההמרה – האם המאמר הזה יכול להניב לי לקוחות חדשים לעסק?
- כמה 'לידים' מגיעים מכל מאמר? כמה מתוכם הם 'חמים'?
כמובן שזה תלוי בקהל היעד, במחקר המתחרים ובמטרות שלכם.
למשל, קיימת אופציה לקשר למאמרים החזקים ביותר באתר, על מנת להעלות להם את המיקומים ולתת 'בוסט' לאתר.
מאידך, תוכלו לקשר למאמרים החלשים באתר, על מנת שגם הם יתחזקו ויביאו תנועה.
טעויות נפוצות בבניית קישורים:
יש כמה מוקשים שכדאי להימנע מהם:
1. קניית קישורים רבים ולא איכותיים. זכרו, האיכות חשובה מהכמות.
2. אל תשתתפו הרבה פעמים ב "אתה מקשר אליי, אני מקשר אליך". זה שקוף מדי.
3. קישורים לא רלוונטיים: קישור מאתר על חתולים לאתר על השקעות נדל"ן? לא הגיוני.
4. קישורים שנמצאים במקומות לא אסטרטגיים במאמר.
5. בחירה שגויה בביטוי המפתח ממנו מוציאים את הקישור.
מה גוגל מחפשת בקישור?
# רלוונטיות:
קישורים מאתרים בתחום דומה לשלנו נחשבים לאיכותיים יותר.
לדוגמא, אם האתר שלנו עוסק בבריאות, קישור מאתר רפואי יהיה בעל ערך רב יותר מקישור מאתר על רכבים.
# סמכותיות:
גוגל מעריך סמכותיות של אתרים.
קישור מאתר מוכר ומכובד בתחומו, כמו מוסד ממשלתי או אתר חדשות מוכר, יכול להיות בעל השפעה חזקה יותר על הדירוג שלנו.
# מגוון:
פרופיל קישורים טבעי כולל מגוון של מקורות, סוגים וטקסטים של קישורים.
# ביטוי המפתח:
גם ביטוי המפתח ומיקומו משמעתיים בעיניי גוגל.
הביטוי צריך להיות מדויק, שהקוראים יבינו לאן הם הולכים.
המיקומים המומלצים לרוב יהיו בהתחלה ובסוף, אך לא בהכרח.
כלים למעקב אחר קישורים:
1. Google Search Console: כלי חינמי של גוגל המספק מידע על הקישורים לאתר שלכם.
2. Ahrefs: כלי מקיף לניתוח קישורים ומחקר מתחרים.
3. Moz Link Explorer: מציע מידע מעמיק על פרופיל הקישורים של האתר שלכם.
4. Ubersuggest: בלחיצה על Backlinks תקלידו את כתובת הדומיין הרצוי ותוכלו לראות מידע על הקישורים הנכנסים שלו.
איך בודקים את הכמות + האיכות של המתחרים?
באמצעות הכלים שהזכרתי לעיל, תוכלו לנתח גם את הקישורים של האתרים המתחרים.
זה חשוב בגלל שתי סיבות מרכזיות:
א. תוכלו לדעת מה גודל התחרות מבחינת הקישורים על ביטוי מפתח ספציפי.
ב. תוכלו לקבל רעיונות למקומות להגשת קישורים.
ניתן שתי דוגמאות:
בדיקת קישורים לפי דומיין:
לקחתי אתר מסוים שנניח והוא מתחרה ישיר שלי, ועשיתי את הפעולות הבאות:
באמצעות כך, ניתן לראות את כמות הקישורים הכללית שיש לכתובת הדומיין שהזנתי.
כדי לבדוק מהיכן כל קישור, מאיזה ביטוי מפתח הוא יוצא, ומה האיכות שלו, פשוט תגללו מטה:
דוגמא שנייה- בדיקת קישורים לפי ביטוי מפתח:
כדי לבחון קישורים לפי ביטוי מפתח ספציפי, תעשו את הפעולות הבאות:
לפי ניתוח זה ניתן לראות שישנם אתרים עם הרבה קישורים לביטוי הספציפי ויש אתרים עם פחות.
נראה כי במילה זו זה פחות רלוונטי לגוגל.
עניין זה מוכיח לנו שוב, שבשנת 2024, גוגל מתחשב יותר באיכות התוכן ופחות בקישורים החיצוניים.
סוגי קישורים נוספים:
מלבד קישורים חיצוניים (נכנסים ויוצאים), יש עוד שני סוגי קישורים חשובים שעליכם להכיר:
קישורים פנימיים וקישורי עוגן.
קישורים פנימיים:
קישורים פנימיים הם קישורים המובילים מעמוד אחד באתר שלכם לעמוד אחר באותו אתר.
הם עוזרים למנועי החיפוש להבין את מבנה האתר שלכם ואת הקשרים בין התכנים השונים.
בנוסף, הם מסייעים למשתמשים לנווט באתר ולמצוא מידע נוסף רלוונטי.
דוגמא לקישור פנימי + טיפים לשימוש:
למשל – אם תעלו לפסקה הראשונה,
תוכלו לראות קישור על צמד המילים "קידום אורגני", שמקשר למאמר אחר באתר שלנו.
זהו קישור פנימי.
3 טיפים מתקדמים לשימוש בקישורים פנימיים:
1. עדכנו תוכן ישן: יש לכם פוסט מלפני שנתיים שעדיין מביא תנועה? תוסיפו לו קישורים לתוכן חדש ורלוונטי.
2. בדקו קישורים שבורים: אין דבר יותר מעצבן מקישור שמוביל לשום מקום. תבדקו את הקישורים שלכם מדי פעם ותתקנו את אלה שנשברו.
3. אל תקשרו לאותו עמוד יותר מפעמיים במאמר (וגם פעמיים לפעמים יכול לגרור עונש).
גוגל יכול לתפוס זאת כמניפולציה ולהעניש את המאמר שלכם.
קישורי עוגן - דוגמא:
קישור עוגן עוזר לי לשלוח אתכם, הגולשים, למקומות שאני רוצה במאמר.
הם אינם קשורים באופן ישיר למקומות של ביטויי המפתח בגוגל, אך יכולים לסייע בחוויית המשתמש ובניווט.
הטקסט של קישור העוגן חשוב מאוד עבור SEO, כיוון שהוא מספק למנועי החיפוש מידע נוסף על התוכן של העמוד המקושר.
למשל, אם תלחצו כאן תועברו לעמוד השאלות תשובות בסוף המאמר.
זהו קישור עוגן.
חשיבות הקישורים ב-2024 והלאה:
גם היום, בשנת 2024, קישורים נכנסים איכותיים יתרמו לאתר שלכם.
אבל, יש תחושה שהשנה (2024) חשיבותם יורדת, וככל הנראה המגמה הזאת תימשך.
בימים אלה, מנועי חיפוש מתמקדים יותר באיכות של התוכן ובחווית המשתמש, ולכן חשוב יותר לייצר תוכן איכותי שיענה על צרכי המשתמשים וישפר את חווית הגלישה באתר.
היום, ניתן לומר באופן חד משמעי שניתן לקדם אתר עם כמות קישורים קטנה.
עם זאת, קישורים חיצוניים עדיין:
# יכולים לשפר את נראות האתר במנועי חיפוש ולתרום לקידום,
# יכולים לשמור על מיקומים שלכם לטווח הארוך.
לגבי קישורים פנימיים, נראה כי גם היום ובעתיד, הם עדיין משמעותיים מאוד לקידום האתר בגוגל.
לסיכום:
קישורים הם מרכיב חשוב באסטרטגיית SEO מוצלחת לטווח ארוך.
הם משפרים את הסמכות והאמינות של האתר שלכם בעיני גוגל ומגדילים את הסיכוי שתדורגו גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
עם זאת, חשוב לבצע אופטימיזציה לאתר ולזכור שאיכות עדיפה על כמות.
מספר קטן של קישורים איכותיים מאתרים מובילים בתחום שלכם יכול להיות משמעותי יותר ממאות קישורים מאתרים לא רלוונטיים.
מעוניינים בשיווק העסק? צרו איתנו קשר:
שאלות ותשובות נפוצות:
ש: כמה זמן לוקח לקישורים להשפיע על הדירוג שלי?
ת: הזמן יכול להשתנות, אך בדרך כלל לוקח בין מספר שבועות למספר חודשים עד שרואים השפעה משמעותית.
ש: כמה קישורים צריך כדי לראות תוצאות?
ת: אין מספר קסם. זה תלוי במילת המפתח ובמתחרים, אך בכל מקרה עדיפה האיכות על הכמות.
ש: האם קישורים מרשתות חברתיות משפיעים על SEO?
ת: באופן ישיר לא, אך הם יכולים להגדיל את החשיפה ולהוביל לקישורים טבעיים נוספים.
ש: האם קישורים ישנים עדיין משפיעים על הדירוג?
ת: כן, קישורים ישנים עדיין יכולים להשפיע.
ש: האם אפשר להיענש על בניית קישורים?
ת: כן. אם תנסו לרמות את המערכת עם טכניקות "כובע שחור", שקניית קישורים היא אחת מהן, גוגל יכול להעניש את האתר שלכם.
ש: האם כדאי לקנות קישורים?
ת: זה יכול לעזור לכם בתור התחלה, אך עדיף להתמקד בבניית קישורים בצורה אורגנית וטבעית
ש: האם יש הגבלה על כמות הקישורים הפנימיים שאפשר לשים בדף אחד?
ת: אין הגבלה רשמית, אבל כדאי לשמור על איזון. תחשבו על חווית המשתמש – יותר מדי קישורים יכולים להיות מבלבלים.
ש: האם קישורים בתפריט הניווט נחשבים לקישורים פנימיים?
ת: כן! כל קישור שמוביל לדף אחר באותו אתר נחשב לקישור פנימי.
ש: כמה פעמים כדאי לקשר לאותו דף?
ת: אין כלל אצבע מדויק, אבל הימנעו מקישור לאותו דף יותר מפעמיים-שלוש בתוכן אחד.
