אינסטגרם היא אחת הפלטפורמות המבוקשות ביותר כיום ומתאימה לרוב בעלי העסקים.
אם גם אתם מתלבטים לגבי פרסום ממומן באינסטגרם, הגעתם למקום הנכון.
במאמר נדבר על איך עושים פרסום ממומן באינסטגרם, איך מקדמים פוסט, למי זה מתאים, ניתן טיפים לפרסום מוצלח באינסטגרם ועוד.
בואו נתחיל:
קפיצה בקליק:
מהו פרסום ממומן באינסטגרם?
פרסום או קידום ממומן באינסטגרם הוא כלי שיווק דיגיטלי, בו תוכלו לשלם כדי לקדם את השירות או המוצר שלכם באינסטגרם.
הכלי יאפשר לכם לקבוע את התקציב, את קהל יעד, את התקופה שבה תרצו להריץ את קמפיין הפרסום, ותוכלו לקבל מדדים מדויקים על השפעתו ויעילותו.
את הקהל תבחרו על בסיס קריטריונים כמו גיל, מקום, תחומי עניין ועוד.
כך, תוכלו להפיץ את העסק ולהביא לקוחות חדשים.
פרסום ממומן באינסטגרם - יתרונות וחסרונות:
כמה מהיתרונות המוכרים של ממומן באינסטגרם כוללים:
גישה לקהל רחב וממוקד, לקבל ביצועים מדויקים ולעקוב אחר החשיפה, העלויות והתנועה סביב מודעות הפרסום.
בנוסף, ניתן לכוון את המודעות לקהל יעד מדויק.
כך תוכלו לקבל תוצאות מהירות ומדויקות.
אך ישנם גם חסרונות-
הוצאות משמעותיות יכולות להתרחש אם אינכם מתכננים ומבצעים את הקמפיין בצורה יעילה.
בנוסף, יש קושי לשמור על קהל מעורב באופן רציף.
קחו בחשבון גם את התחרות הגבוהה ואת הצורך בהתמדה וביציבות בכדי להשיג תוצאות מוצלחות בקידום ממומן באינסטגרם.
מה ההבדלים בין ממומן באינסטגרם לממומן בפייסבוק?
מאפיין: | פרסום ממומן באינסטגרם: | פרסום ממומן בפייסבוק: |
קהל יעד- | צעיר יותר | מבוגר יותר |
פורמט מודעות- | תמונות, סרטונים קצרים, סטוריז, רילס | תמונות, סרטונים, קרוסלות, קולאז'ים, מודעות וידאו |
מיקוד- | תמונות וסרטונים | טקסטים, תמונות וסרטונים |
פלטפורמות נוספות- | פייסבוק (מכיוון שאינסטגרם שייכת לפייסבוק) | מסנג'ר, ווטסאפ (במידה מסוימת) |
יתרונות- | ויזואליות גבוהה, קשר ישיר עם קהל צעיר, מגוון פורמטים יצירתיים | קהל רחב, יכולת פילוח מתקדמת, מגוון פורמטים |
# למרות הבדלים אלו, גם הקמה וניהול של קמפיין בפייסבוק וגם פרסום באינסטגרם נעשים דרך חברת הבת מטא.
# תוכלו לקרוא כאן עוד על ההבדלים בין פייסבוק לאינסטגרם.
מה ההבדלים בין ממומן באינסטגרם לאורגני באינסטגרם?
קידום אורגני באינסטגרם הוא כלי שיווקי נוסף, אך הוא שונה בכמה בחינות מפרסום קמפיין ממומן באינסטגרם:
| פרסום ממומן: | קידום אורגני: |
עלות- | כרוך בתשלום על חשיפות או קליקים. | בדרך כלל ללא עלות כספית ישירה. |
מהירות תוצאות- | תוצאות מהירות יחסית | לוקח זמן לבנות קהל אורגני |
בקרת קהל היעד- | אפשרות למקד את הקהל לפי ביטויי מפתח | מיקוד הקהל מתבצע בעזרת זיהוי קהל היעד |
סוג התוכן- | מודעות ממומנות | פוסטים, סיפורים, רילסים |
יעילות- | יעיל להשגת תוצאות מהירות | בונה מותג ומעורבות ארוכת טווח |
עם זאת, שני הסוגים משלימים זה את זה:
פרסום ממומן מביא תוצאות מהירות וממוקדות, בעוד שיווק אורגני בגוגל וברשתות החברתיות בונה מערכות יחסים ארוכות טווח עם הקהל.
שילוב של שניהם נפוץ ופעמים רבות גם מומלץ, אך זה תלוי במטרות ובסוג העסק.
איך אדע אם קידום ממומן באינסטגרם מתאים לי?
פרסום ממומן באינסטגרם יכול להתאים לרוב הגדול של סוגי העסקים, גדולים בינוניים וקטנים,
אך יש מספר מגבלות אפשריות:
1. תקציב:
פרסום באינסטגרם מחייב שיהיה לכם כסף להשקעה.
2. ויזואליות:
באינסטגרם הוויזואליות משחקת תפקיד קריטי. אם לא תדעו להעביר את המסרים שלכם דרך תמונות ווידאו – אתם בבעיה.
3. מכירת מוצר בסכום מזערי:
עסקים שמתבססים על מכירת מוצרים זולים, ככל הנראה קידום ממומן באינסטגרם לא יהיה פעולה משלמת עבורם.
כדי להבין אם פרסום באינסטגרם מתאים לכם, תשאלו את עצמכם כמה שאלות:
1. קהל היעד שלי נמצא באינסטגרם?
2. מה המטרה שלי מהקמפיין?
3. האם יש לי תוכן ויזואלי או יכולת להכין?
4. האם יש לי תקציב פרסום מספק? (התקציב משתנה בהתאם לגורמים רבים, נדבר על כך בהמשך).
5. האם יש לי את הידע, היכולת והזמן לעשות אופטימיזציה – כלומר, לנתח את הנתונים?
פרסום ממומן באינסטגרם - מתאים גם לעסקים קטנים?
קידום ממומן באינסטגרם מתאים למגוון רחב של עסקים, גם לעסקים קטנים.
ידעתם שכ-90% מהמשתמשים באינסטגרם עוקבים אחרי לפחות עסק אחד?
או שכ-83% מהמשתמשים מגלים מוצרים ושירותים חדשים באפליקציה?
זה מראה כמה פוטנציאל יש לפלטפורמה הזו עבור עסקים כמו שלכם!
ובכל זאת, פרסום מקצועי באינסטגרם דורש תקציב פרסום מספק
(הרוב הגדול של הסוכנויות לא מריצות קמפיין באינסטגרם עם תקציב נמוך מ-1,500-2,000 ש"ח) –
אם אתם רק רוצים להתנסות בעצמכם
תוכלו גם בתקציב של 1,000 ש"ח בחודש, אך קחו בחשבון שקידום ממומן באינסטגרם דורש ידע וניסיון, ולכן התוצאות יהיו בהתאם.
קהל היעד באינסטגרם בהשוואה לפייסבוק וטיקטוק (2024):
אינסטגרם היא פלטפורמה שנחשבת היום בין פייסבוק לטיקטוק מבחינת קהל היעד שלה.
קהל היעד בפייסבוק נחשב לקצת יותר מבוגר מאינסטגרם, וקהל היעד של טיקטוק נחשב ליותר צעיר.
אם נלך על גילאים, זה נראה בערך כך (נכון לאוגוסט 2024):
בפייסבוק:
– קהל היעד המשוער הוא בעיקר בגילאי 30-60.
– הפלטפורמה ממשיכה להיות פופולרית בקרב משתמשים מבוגרים יותר, עם נוכחות גבוהה של משתמשים בגילאי 40-55.
באינסטגרם:
– קהל היעד המשוער הוא בעיקר בגילאי 18-40.
– הפלטפורמה עדיין משמשת בעיקר את הדור הצעיר, עם נוכחות משמעותית של משתמשים בגילאי 25-35.
בטיקטוק:
– קהל היעד המשוער הוא בעיקר בגילאי 13-30.
– הפלטפורמה ממשיכה להיות פופולרית בקרב הדור הצעיר, עם נוכחות עיקרית של משתמשים בגילאי 16-25.
כמובן, זו הערכה כללית והיא עשויה להשתנות בהתאם לתוכן הספציפי ולאסטרטגיה השיווקית.
מה תרצו להשיג מהפרסום הממומן באינסטגרם - הגדרת מטרות:
כאשר אתם בונים קמפיין באינסטגרם, תצטרכו לבחור את מטרת הקמפיין:
מה אתם רוצים להשיג באמצעות הפרסום?
♦ חשיפה- הגברת המודעות למותג: הגדלת מספר האנשים שרואים את שם המותג שלכם ואת המסר השיווקי שלכם.
♦ לרכוש עוקבים חדשים (חשיפה): הגדלת מספר האנשים שעוקבים אחריכם באינסטגרם. זה טוב אם אתם עושים קידום אורגני במקביל.
♦ תנועה לאתר: הגדלת מספר האנשים שיבקרו באתר שלכם לאחר שראו את הפרסום שלכם.
♦ מכירות: הגדלת מספר המוצרים או השירותים שנמכרו כתוצאה מהקמפיין.
בחירת סוג המודעה בפרסום ממומן באינסטגרם:
יש לא מעט דרכים 'לדבר' עם העוקבים באינסטגרם:
◊ פוסטים ממומנים בפיד.
◊ תמונות.
◊ סרטונים (באורך של עד 60 שניות (Stories) או עד 60 דקות (IGTV)).
◊ סטוריז (נעלמים אחרי 24 שעות).
◊ רילס (סרטונים עד 30 שניות).
◊ שידורים חיים.
◊ מודעות קרוסלה (מספר תמונות או סרטונים בפרסום אחד).
◊ מודעות אוסף: (מספר מוצרים מהחנות שלכם).
◊ מודעות ב- Explore (אם אתם רוצים להגיע לקהל חדש לגמרי).
# הבחירה בסוג המודעה תלויה במטרות הפרסום, התוכן והקהל היעד.
# מומלץ שתנסו מספר פורמטים כדי למצוא את האפקטיביות הגבוהה ביותר.
הכנת הקרקע לקמפיין ממומן באינסטגרם:
לפני שמתחילים לפרסם, חשוב להכין את הקרקע:
1. תיצרו חשבון עסקי באינסטגרם (אם אין לכם).
יכולים לעשות זאת דרך כאן.
תוכלו לחבר חשבון קיים מפייסבוק או לפתוח חשבון חדש.
3. תגדירו את מטרות הפרסום – האם אתם רוצים להגדיל את החשיפה? להוביל לאתר? להגדיל מכירות?
4. תגדירו את קהל היעד – יכולים לקרוא עוד על איך בוחרים קהל יעד בפייסבוק (רלוונטי גם לאינסטגרם כי הן מאותה חברת בת).
4. תקבעו תקציב פרסום.
איך בונים קמפיין ממומן באינסטגרם:
לבנות קמפיין ממומן באינסטגרם זה לא מדע טילים ועם קצת למידה, תוכלו גם אתם לעשות זאת.
בגלל שפייסבוק ואינסטגרם זו אותה חברת בת, Meta, הפרסום הממומן נעשה תחת מנהל המודעות של פייסבוק.
אם כבר יש לכם דף עסקי בפייסבוק, תוכלו לעקוב אחרי הוראות הקמת קמפיין ממומן בפייסבוק.
לאחר מכן, תגדירו דרך מנהל המודעות שאתם רוצים פרסום באינסטגרם בלבד.
תעשו זאת באופן הבא:
תיכנסו לעריכה של סדרת המודעות בתוך הקמפיין, ותבחרו באינסטגרם:
לאחר מכן, תחברו את חשבון האינסטגרם העסקי שלכם לפייסבוק, תקבעו תקציב, קהל יעד, מיקומים בארץ וכו'.
בנוסף, תוכלו להגדיר מיקומים מדויקים (למקרה שתרצו לפרסם במקביל גם בפייסבוק וגם באינסטגרם):
במיקומים, תלחצו על מיקומים ידניים:
לאחר מכן תבחרו במדויק את המיקומים שאתם רוצים שהמודעות שלכם יופיעו:
# מתלבטים בין פרסום ממומן בפייסבוק לבין פייסבוק ממומן באינסטגרם? לחצו על הקישור.
מעוניינים בקידום העסק שלכם? צרו איתנו קשר:
מעקב אחר הביצועים – איך מייעלים את הפרסום הממומן באינסטגרם?
הכרחי שתעקבו אחר הביצועים של קמפיין הפרסום שלכם כדי שתוכלו לראות אם הוא עובד ואיך ניתן לשפר אותו.
עליכם לשים דגש על מספר דברים (בהתאם למטרות שלכם):
♦ מספר החשיפות:
כמה אנשים ראו את המודעה שלכם? מהי העלות לאלף חשיפות?
♦ מספר הלייקים, התגובות והשיתופים:
לייקים תגובות ושיתופים יוצרים אמון בקרב הקהל. תתמקדו במודעות שמביאות לכם את זה.
♦ מספר ההקלקות:
כמה אנשים לחצו על המודעה שלכם? מהי העלות לקליק?
♦ שיעור ההמרה:
מהו יחס ההמרה?
כמה אנשים נקטו בפעולה הרצויה לאחר שראו את המודעה שלכם?
כאשר אתם מנתחים את הנתונים הללו, ולא מרוצים מהתוצאות, עליכם לעשות מספר שינויים.
זה יכול להיות סוגי תוכן אחרים, הנעה לפעולה ברורה יותר ועוד.
כלים לניתוח קמפיין ממומן באינסטגרם:
כלי מובנה שמספק מידע בסיסי על ביצועי הפוסטים והקהל.
מערכת מקיפה לניהול וניתוח קמפיינים ממומנים.
לניתוח התנועה מאינסטגרם לאתר.
4. Buffer:
כלים לניהול ותזמון פוסטים, כולל אנליטיקות.
5. Iconosquare:
מספק ניתוחים מעמיקים ודו"חות מפורטים על ביצועי החשבון.
כלי לניהול מדיה חברתית עם יכולות ניתוח מתקדמות.
7. Later:
מאפשר תכנון ויזואלי של הפיד ומספק אנליטיקות.
9. Tableau:
כלים לניתוח נתונים ויצירת דשבורדים ויזואליים מתקדמים.
# חלק מהכלים בתשלום.
תבחרו לכם את הכלים שהכי נוח לכם להשתמש בהם / מותאמים לתקציב שלכם. .
טיפים לקמפיין מוצלח באינסטגרם:
1. במידה ואתם עושים גם אורגני, תשתמשו בסטוריז מוצלחים ותפרסמו אותם כפרסום ממומן.
2. תהיו אותנטיים בסרטונים שלכם.
3. תשתמשו במגוון הפורמטים שאינסטגרם מציעה כמו פוסטים, סטוריז ורילס לגיוון הפרסום.
4. תעקבו אחרי הביצועים באמצעות הכלים האנליטיים של אינסטגרם.
5. תנסו וריאציות שונות של מודעות ובדקו מה עובד הכי טוב.
7. אל תפחדו לשנות ולהתאים את הקמפיין תוך כדי תנועה.
8. למדו עוד על טיפים לפרסום ממומן בפייסבוק ותפיקו לקחים רלוונטיים.
טיפים לאיך מעלים תוכן בצורה נכונה:
◊ תשמרו על פשטות וקלילות:
אל תשתמשו ביותר מדי טקסט או מידע.
◊ תמשכו את העין:
המודעה שלכם צריכה לבלוט ולמשוך את תשומת הלב של הגולשים.
◊ תספרו סיפור מרתק:
שתפו את הסיפור של המותג שלכם או את המסר שאתם רוצים להעביר בצורה מעניינת ומרתקת.
◊ תעוררו רגש אצל הצופים:
רגש הוא מניע חזק מאוד. עוררו אצל הצופים תחושה של שמחה, התרגשות או סקרנות.
◊ תקראו לפעולה:
המודעה שלכם צריכה לכלול לחצן קריאה לפעולה ברור ומפתה.
◊ תשקיעו בתוכן איכותי :
זה הבסיס לכל! תוכלו לקרוא עוד על כתיבה שיווקית כאן.
◊ תנסו פורמטים שונים:
בדקו מה עובד הכי טוב.
◊ תבדקו את המתחרים שלכם:
מה הם עושים? איך אתם יכולים לעשות את זה טוב יותר?
# קראו עוד על איך עושים מחקר מתחרים.
◊ אל תפחדו לנסות דברים חדשים:
תהיו יצירתיים.
קידום פוסט באינסטגרם - איך לקדם פוסט ממומן?
הנה השלבים לקידום פוסט בפרופיל העסקי שלכם באינסטגרם:
1. פתחו את האפליקציה ועבור לפרופיל העסקי שלך.
2. בחר את הפוסט שברצונכם לקדם.
3. לחץ על כפתור "קידום" או "Boost" מתחת לפוסט.
4. בחרו את המטרה שלכם: למשל, הגדלת מספר העוקבים, הלידים או הפניות לאתר.
5. הגדירו את קהל היעד: תבחרו מאפיינים כמו גיל, מיקום ותחומי עניין.
6. תקבע תקציב ומשך זמן לקמפיין.
7. תעיפו שוב מבט על פרטי הקמפיין ולחץ על "אישור" או "Confirm" כדי להתחיל את הקידום.
# יכולים לקרוא פה עוד על קידום פוסט באינסטגרם מפי Meta עצמה.
קידום פוסט מול קמפיין באינסטגרם - השוואה:
♣ קידום פוסט ממומן:
תהליך בו אתם לוקחים פוסט קיים באינסטגרם ומגדילים את החשיפה אליו באמצעות תשלום.
הוא מתאים כאשר:
1. יש לכם פוסט שהצליח במיוחד וברצונכם להגיע עם המסר שלו לקהל רחב יותר.
2. כאשר אתם רוצים תוצאות מהירות וממוקדות לפוסט ספציפי.
היתרונות:
1. התהליך מהיר יחסית.
2. ישנה גמישות, כלומר תוכלו לקדם מספר של פוסטים.
# תוכלו לקרוא עוד על פוסטים בפייסבוק – שיכול לשפוך לכם אור גם על פוסטים לאינסטגרם.
החסרונות:
1. יש פחות אפשרויות להתאמה אישית וטרגוט קהלי יעד.
2. לא מתאים לקמפיינים מורכבים או ארוכי טווח.
♣ לעומת זאת, פרסום קמפיין ממומן:
הוא קמפיין פרסומי רחב היקף באינסטגרם, שכולל מספר מודעות שונות, קהלי יעד מגוונים ומטרות שונות.
הוא מתאים כאשר:
1. המטרות השיווקיות רחבות: כמו הגדלת המודעות למותג, חימום לידים, או מכירות.
2. קמפיינים מלאים: כאשר אתם רוצים ליצור קמפיין מפורט וממוקד.
היתרונות:
1. תוכלו להתאים את הקמפיין לכל הפרמטרים הרלוונטיים.
2. תהיה לכם יותר אופציה לבדיקות.
3. תוכלו לעשות ניתוח מעמיק ולשנות בהתאם.
החסרונות:
1. דורש זמן ומאמץ.
2. מורכב לחסרי ניסיון.
איך מקדמים פוסט ממומן באינסטגרם?
כדי לקדם פוסט, בצעו את השלבים הבאים:
1. תבחרו את הפוסט הרצוי.
2. לחצו על כפתור "קדם פוסט".
3. תגדירו את הקהל לפי גיל, מין, מיקום, תחומי עניין ועוד.
4. תקבעו תקציב. ככל שיהיה גדול יותר, כך מספר החשיפות יעלה.
למידע נוסף ומפורט, תוכלו לקרוא את המדריך הבא: איך לקדם פוסט באינסטגרם (מפי פייסבוק).
פרסום ממומן באינסטגרם - מחיר:
בגדול, מחיר הפרסום הממומן באינסטגרם משתנה בהתאם למספר גורמים.
אנו ממליצים על לפחות 2,000 שקלים, אלא אם אתם מתחילים ורוצים רק להתנסות.
במקרה כזה, מומלץ להתחיל בתקציב נמוך יותר, באזור ה-50-80 ש"ח ליום.
כמובן שאם אתם נעזרים במיקור חוץ, אז כפי שאמרנו, תצטרכו להוסיף תשלום גם לסוכנות השיווק שתבחרו.
עלויות סוכנות השיווק נעות בין 1,500 ש"ח ל-4,500 ש"ח בכל חודש.
# אולי יעניין אתכם גם התקציב לפרסום בפייסבוק.
לסיכום:
אין ספק שפרסום ממומן באינסטגרם הוא רב כלי עוצמתי ויכול לקחת את העסק שלכם לגבהים חדשים.
עם זאת, כמו כל כלי שיווקי, זה דורש תכנון, ביצוע נכון, ומעקב מתמיד.
הצלחה לא מגיעה בן לילה.
לפחות, כך אנו מקווים, אתם יודעים כעת יותר איך לעשות פרסום ממומן באינסטגרם.
זכרו שמדובר בתהליך של למידה מתמדת, ניסוי וטעייה, ואופטימיזציה.
אבל אם תעשו את זה נכון, ותהיו סבלניים – השמיים הם הגבול!.
בהצלחה!!
מעוניינים בקידום העסק שלכם?
צרו איתנו איתנו קשר:
שאלות ותשובות נפוצות:
ש. כמה עולה פרסום ממומן באינסטגרם?
ת. תלוי! זה יכול לנוע מכמה שקלים ליום ועד אלפי שקלים.
הכל תלוי בתקציב שלכם ובמטרות שלכם. בסוכנות שיווק תצטרכו תקציב כולל (עלויות לפלטפורמה ועלויות השירות) של לפחות 4,000 ₪.
ש. האם פרסום ממומן באינסטגרם מתאים לכל עסק?
ת. תלוי בקהל היעד שלכם. אם הלקוחות שלכם נמצאים באינסטגרם, אז גם אתם צריכים להיות שם.
ש. כמה זמן לוקח לראות תוצאות?
ת. לפעמים אפשר לראות תוצאות מיד, ולפעמים זה לוקח יותר זמן. אך אמורים לראות תוצאות דיי מהר (כחודש).
ש. האם אפשר לבנות קמפיין מהאפליקציה של אינסטגרם עצמה?
ת. לא, לא ניתן לבנות קמפיין מלא באינסטגרם מתוך האפליקציה עצמה (מלבד קידום פוסט בודד).
ש. כמה עולה פרסום ממומן באינסטגרם?
ת. המחיר משתנה בהתאם לגורמים רבים, כמו התחרות בתחום שלכם, קהל היעד, ועוד.
אפשר להתחיל עם תקציב של כמה עשרות שקלים ליום ולראות איך זה עובד.
ש. האם חייבים להיות מומחי שיווק כדי להצליח בפרסום ממומן באינסטגרם?
ת. פרסום ממומן באינסטגרם הוא כלי שיווק שצריך מיומנות אליו.
עם זאת, אם אתם רוצים לחסוך לעצמכם את עלויות השיווק תוכלו ללמוד על כך באינטרנט יש לא מעט מדריכים לשם כך.
ש. האם אפשר לפרסם באינסטגרם בלי להשתמש בפרסום ממומן?
ת. בהחלט! פרסום אורגני הוא חשוב מאוד. אבל פרסום ממומן יכול לתת לכם בוסט משמעותי ולהגיע לקהלים חדשים.
